tag:blogger.com,1999:blog-13122318600373246612024-03-13T20:33:41.608-07:00Ezequiel Fejler - Blog ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.comBlogger40125tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-46570215957649454632021-01-05T07:13:00.000-08:002021-01-05T07:13:16.215-08:00Qué nos dejó el 2020 en Prensa<p> <span style="text-align: justify;">El 2020, en Prensa, estuvo
cruzado, así como en todos los rubros, por la pandemia. Por ese motivo</span><span style="text-align: justify;"> </span><span style="text-align: justify;">tuvo, como nunca antes, un tema que marcó la
agenda desde marzo hasta diciembre, casi sin dejar resquicios entre las
principales noticias del día, durante todos esos meses.</span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;">Apenas un puñado de temas, como
Vicentín, Maradona, la negociación de la deuda y el aborto (aunque también
ellos, en algún caso, atravesados por el coronavirus) lograron hacerse un lugar
entre las primeras noticias y relegar a la pandemia a la segunda división. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;">Este hecho marcó fuertemente la
labor de los agentes de prensa, ya que, durante casi todo el año, la gran
mayoría de los temas, para prosperar, tuvieron que analizar, desde algún
enfoque, a la pandemia. O la analizaron o fueron influidos por ella. Pero nunca
ajenos.<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;">También la pandemia trajo
problemas en las empresas, algunas de las cuales tuvieron dificultades para afrontar
este tipo de servicio, o vieron reducido su presupuesto. Eso ocurrió, en
especial, los primeros meses, con el tema de una caída abrupta de la economía. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;">Pero lo cierto es que muchas de
las empresas e instituciones no se cayeron. De a poco, volvieron a retomar el
ritmo, y a medida que lo hicieron comenzaron a tener nuevos proyectos y
acciones, cada uno de ellos (o varios de ellos) con potencial interés en la
agenda. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;">También surgieron nuevos
proyectos, asociados a la pandemia, que requirieron del oficio de prensa para
darlos a conocer. En especial hubo empresas de tecnología, emprendimientos,
etc., que buscaron la manera de simplificar esa nueva vida digital que
comenzamos a tener en forma masiva. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><b>Contenidos para todos<o:p></o:p></b></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;">En el comienzo de la cuarentena, con
menos trabajo, más tiempo y a la vez impactados por el nuevo virus, muchos se
pusieron a escribir. A analizar lo que pasaba desde diferentes enfoques:
económicos, impositivos, legales, médicos, psicológicos, etc. Todos quisieron,
en un primer momento, dar su opinión sobre eso inesperado que estaba ocurriendo.
<o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;">Como consecuencia de ello, la
cantidad de contenidos generados y acercados a los medios fue muy grande desde
el comienzo de la pandemia. Fueron muchos los periodistas que manifestaron no
tener tiempo físico para poder leer, analizar y, eventualmente, publicar tamaña
cantidad de contenidos. Allí, como ocurre en estos casos, primaron las
relaciones de años, para afianzar posibilidades. La paciencia y el tacto para
estar presentes, sin llegar a ser demasiado pesados. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;">La percepción, en general, es que
las empresas comunicaron mucho. Su situación, sus novedades, sus proyectos -en y
post pandemia-, sus soluciones, sus dificultades, la nueva forma de trabajar y,
eventualmente, de vivir. <o:p></o:p></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;">Como saldo, nos queda, como nunca
antes, un año marcado por un único gran tema. La adaptación de las empresas y
de las personas, con sus consecuencias, a esta nueva realidad. Y la capacidad,
en los agentes, de ver qué de esto, que está sucediendo, puede interesar al
público, en general, o a algunos nichos particulares. <o:p></o:p></p>
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: ES; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;"> </span>ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-60045059854030846032020-09-21T13:32:00.002-07:002020-09-21T13:32:49.489-07:00El teléfono, último grito de las comunicaciones <p> </p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Esta entrada podría formar parte de un blog más
amplio, que no pertenezca solo a prensa. Pero, al mismo tiempo, podemos decir
que dentro de lo que implica el trabajo de prensa, cuadra bien. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Existe un artefacto, omnipresente, utilizado
para múltiples usos y aplicaciones, para Whatsapp, Facebook, Instagram y Tik
Tok, incluso para enviar y recibir mails, que antes de ascender a inteligente,
o smart, servía para hablar por teléfono. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Ese objeto, que ocupa bolsillos y carteras,
escritorios y mesas de luz, camas y demás, que nos ilusiona con novedades y nos
quita el sueño, por lo mismo, a veces reclama ser usado para su fin primero, o
inicial, que era justamente intercambiar palabras, a distancia, con otras
personas, a través de la voz. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">El advenimiento del mail, primero, le “robó”
llamadas al artefacto. Así fue como muchos de los intercambios pasaron a
realizarse por escrito. Más tarde, el Whatsapp, con su mayor instantaneidad y
la posibilidad (tan incómoda para algunos) del mensaje de voz, le quitó lo poco
que le quedaba de original a la clásica llamada y la charla con el otro. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Pero a pesar de la infinita utilidad de esos
avances, ni el mail ni el whatsapp le pueden quitar al intercambio telefónico
el gran valor que, aun hoy, tiene. Y la mala noticia es que, por prescindir de
su uso, muchos temas se hacen más largos y tediosos, ganando espacio los malos
entendidos, las preguntas sin respuesta y los supuestos que quedan deambulando
por cada una de las cabezas. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Por Prensa, ¿cómo
estamos?<o:p></o:p></span></b></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Yendo puntualmente a nuestro trabajo de prensa,
si bien el Whatsapp es una herramienta genial, a esta altura podríamos decir
que, de tan usada y tanto que escribimos a periodistas, ya pasó a ocupar un
lugar no muy diferente al que tenía el mail unos años atrás.<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Antes, escribíamos un Whatsapp, de vez en
cuando, para ver si habían leído un mail. Ahora, ya el whatsapp a veces queda
sin leer, debido a la gran cantidad de mensajes que se producen. Y entonces,
nuevamente la llamada pasa a ser esa comunicación concreta, real, sincrónica y
llena de matices que debemos recordar. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Pero hay más. En la llamada, dado que no
tenemos el tiempo de escribir, pensar, corregir y demás, salen cosas
inesperadas, improvisadas, errores, y muchas veces, de esos intercambios menos planeados
surgen otros temas, nuevas ramas del árbol inicial de la conversación. Así es
como se suelen consolidar las relaciones, habiendo lugar para lo inesperado, la
sorpresa. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Ojo, claro está que a veces también sucede lo
contrario. Uno atiende de mal humor porque lo deconcentraron, y entonces lo que
podías responder más tarde, amablemente, por escrito, lo hacés en el momento y
quizás de mala manera. Si a alguno le suena…<o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Volviendo a lo inicial, me he encontrado en los
últimos tiempos, con varios temas que, después de darle vueltas, decidií
resolverlos con una llamada. Y me sorprendió cómo ese intercambio, a veces,
puede ser tanto más efectivo que los mil mails y whatsapps que enviamos. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">En lugar de pensar la mejor manera de dejar
alguna duda o incomididad plasmada por escrito, con los malos entendidos que
eso puede generar en el otro, llamar y plantear el tema, de manera que el
intercambio sea más abierto, más instantáneo y menos interpretativo. <o:p></o:p></span></p>
<p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Por eso, no digo siempre, pero de vez en
cuando, no olvidemos que ese smart phone, además de todo, sirve para hablar por
teléfono. Usarlo trae muchos más beneficios que los que solemos pensar. <o:p></o:p></span></p>ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-15750609487690868852020-04-15T10:45:00.002-07:002020-04-16T07:35:54.331-07:00Cómo hacer prensa en la era del coronavirus <br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">De un día para el otro, todos los temas que
estaba gestionando en los medios dejaron de tener sentido. Se esfumaron, ya no
servían más. Eso fue lo que sentí, en un primer momento, cuando
se anunciaron las medidas iniciales respecto del coronavirus, como fue la
suspensión de clases.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">A partir de ese día, y con un in crescendo a
medida que pasaba el tiempo, el coronavirus se expandió por las noticias hasta
lograr que no hubiera, en los medios, casi ningún tema que no tuviera que ver
con eso. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">En los 17 años que llevo haciendo prensa,
sumados a otros 10 previos como periodista, nunca vi una situación similar en
cuanto al alcance de un tema. Los mundiales de fútbol, podría decir, es lo más
cercano, ya que en esa época muchas de las noticias están impregnadas de los
avatares de la pelota. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Pero incluso en época de mundiales los medios
se reservan espacios para otros temas. En las secciones de Negocios se pueden
leer artículos ajenos a eso (aunque la mayoría toca el asunto del balón), en
Espectáculos enterarnos de los principales eventos por fuera de la verde grama
y así en cada una de las secciones (salvo Deportes, claro). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">En el caso del coronavirus no hay sección del
diario cuyas noticias no estén impregnadas del virus y de la cuarentena. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Una vez más, el
enfoque<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Siendo que mis clientes no son infectólogos ni
sanatorios, prepagas o fabricantes de barbijos o alcohol en gel, mi primer
pensamiento fue: <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>“¿Cómo voy a hacer para
subsistir si solo se habla del virus y sus avances y consecuencias?”. Pero,
acto seguido, y luego de cierto análisis, la conclusión fue que si la pandemia
afecta a todo, también tendrían algo que decir, mis clientes/fuentes, cada uno desde
su lugar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">De esa manera, un estudio contable puede
explicar algunas de las medidas de la AFIP para aliviar la crisis de la
cuarentena, un estudio jurídico se ocupa de desarrollar el alcance del
aislamiento en el cumplimiento de contratos, otro de lo que ocurre con los que
violan la cuarentena y también de la incidencia de la crisis en el
financiamiento internacional. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Una médica que se dedica a los tratamientos
estéticos, con el local cerrado, escribe recomendaciones para el cuidado de la
piel en cuarentena; una consultora de clima laboral explica la fuerza de la
confianza en el sostenimiento de las relaciones de trabajo con home office; un
agente de cargas internacionales explica la utilidad de un sistema de trabajo 5
S para prevenir el contagio; y una cámara de transporte marítimo brinda
información, en este caso sí más relacionado con el virus, sobre los alcances
de las nuevas medidas y el rol del comercio exterior en el agua. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Incluso en el ámbito de la cultura, un músico
que estaba promocionando un show de Shakespeare para chicos se dedicó a
escribir un par de columnas sobre la relación de Shakespeare con la peste y la cuarentena;
una confederación de cooperativas alertó sobre la necesidad de políticas de
rescate para el sector; y un especialista en Nuevos negocios contó el aporte
que está haciendo el ecosistema emprendedor a cubrir el déficit que provoca el
coronavirus. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Como se ve, el tema no solo llegó a cada
centímetro del diario, sino que, con la misma lógica, pudimos pensar y generar
contenidos acerca de cómo impacta en cada sector. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span>
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Es cierto, también, que gracias a las horas de
encierro mucha gente encontró más tiempo para escribir columnas de opinión. A
todos nos impactó y nos sigue impactando mucho el tema, y de allí surgen
conclusiones, conocimientos, aportes, etc. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="mso-ansi-language: #580A;">Y así como algunos tuvieron que reinventar su
trabajo, de ver la manera de ofrecerlo on line, incluso ofreciendo nuevos
productos, los que trabajamos en prensa tuvimos que reinventar los contenidos.
Lo que estábamos haciendo hasta mediados de marzo ya no servía más. Y la única
manera de seguir estando en los medios es poder ofrecer algún enfoque sobre el
gran tema que nos tiene encerrados y creativos hoy.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<br />ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-80772795611059851802019-09-30T10:10:00.001-07:002019-09-30T10:17:59.178-07:00Niveles de exposición de las novedades de prensa <br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;">Si bien
nuestra función, como agentes de prensa, es darles visibilidad a las novedades
o temas de empresas, instituciones y personas, a través de los medios, sabemos
que no todos los asuntos tienen el mismo alcance o despiertan el mismo interés
por parte de la llamada “opinión pública”. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;">Algunos
de los temas que difundimos sabemos que pueden captar un porcentaje interesante
de gente, otros asuntos son mas bien aplicables a sectores muy específicos. Y
también hay temas que son netamente institucionales, por lo que, más allá del rubro,
el alcance será realmente más acotado. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;">Resulta
evidente que las estrategias de difusión y el trabajo y seguimiento que se
aplicará para esos temas diferentes serán muy distintas entre sí. Por eso,
también, parte del trabajo de un agente de prensa es sopesar esa novedad que
nos llega y planificar el alcance que se buscará con ella. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;">Si
tenemos un tema que entendemos puede tener buen alcance, debido a que es un
servicio o producto novedoso, o que puede ser de utilidad para muchas personas,
seguramente armaremos un mapa de medios más ambicioso, tomando en cuenta
diferentes rubros de medios aplicables. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;">Y
también, luego del diseño de difusión, le daremos un seguimiento fuerte, lo que
implica llamados semanales a algunos periodistas clave. Por lo menos lo
haremos hasta conocer su interés o desinterés en el tema (lógicamente nuestro
cálculo previo no es una certeza sino un acercamiento). </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;">Por
ejemplo, si una empresa de plásticos, crea un nuevo material o producto hecho
con plástico reciclado, entendemos que se trata de un tema de amplio alcance. Le
acercaremos la noticia a medios de Interés general, sustentabilidad, negocios y
posiblemente algunos específicos de la industria del plástico. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;">Ahora, si
en cambio la noticia es que dicha empresa tiene un nuevo logo o imagen de
marca, su alcance será menor. Eso no significa que no sea un tema a comunicar,
pero sí que deberemos comenzar conociendo su alcance, para evitar tres inconvenientes:
generar expectativas que no se puedan cumplir, atosigar a periodistas con un
tema que no puede salir en cualquier medio y desgastar nuestro vínculo con la prensa
a través de temas de poco interés. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "times new roman" , "serif"; mso-ansi-language: #580A;"><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-spacerun: yes;"><br /></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;">En
algunos casos, también, como asesores de prensa deberemos decirle al cliente
que cierto <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>tema no vale la pena
difundirlo en los medios. En ese sentido, hay temas, como puede ser el anterior
del logo, que a través de la publicidad y/o las redes sociales es posible que
obtenga mejores resultados. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;">Como
agentes de prensa muchas veces nos ocurre que, aunque un tema no sea de gran
trascendencia para un cliente, nosotros lo vemos como una buena oportunidad.
El olfato para esos temas es muchas veces lo que distingue a un asesor de
prensa con capacidad periodística de uno que no la tiene tanto. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="es-419" style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; mso-ansi-language: #580A;">En
síntesis, si bien la mayoría de los temas, bien enfocados, pueden ser
prensables, no todos tienen la misma potencialidad. El poder explicarle al
cliente esto, y a la vez diseñar una estrategia acorde a dicha potencialidad
(sin buscar más ni menos que su alcance), es parte del trabajo de prensa. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<br />ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-51733275665347558132018-12-19T10:00:00.002-08:002018-12-19T10:01:30.138-08:00En la cabeza del otro<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Un tornillo es un tornillo, por más que usemos
los lentes más disímiles para verlo. Quien necesite un tornillo para la pared,
estará satisfecho si en la ferretería le entregan ése que pidió, y sabrá que
luego funcionará con el tarugo que corresponda a su tamaño. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En el caso de la Prensa (y de muchos otros
servicios) la situación es opuesta. ¿Qué significa una campaña de prensa? Y,
más aun, ¿en qué casos se puede considerar que dicha campaña fue exitosa? <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Según vemos, aquí la satisfacción tendrá mucho
menos que ver con los datos objetivos. Y no habrá ningún tornillo tamaño 10 que
pueda ser igual para todos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Pocas referencias<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Todos podemos coincidir en que una campaña de
prensa implica que cierta persona, institución o empresa, sea mencionado o
salga en la radio, TV, diarios o Web. Hasta ahí, de acuerdo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero, a la hora de evaluar resultados, veremos
que la cantidad de veces que se aparece y el tipo de medio en que se logra
impiden tener un parámetro objetivo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Algunos se sentirán más que conformes con sus
primeras notas en los medios, con que se cuente lo que hace su empresa, y que
dicho contenido aparezca en varios medios. Otros, frente a esa situación,
pondrán el ojo en los medios que no se alcanzaron. El tema del vaso lleno y vacío
encuentra aquí una nueva versión.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Hay quienes ponen el acento en que su nombre o
el de su empresa sea mencionado con asiduidad, mientras que otros estarán
pensando que, posiblemente, sus competidores están teniendo mayor visibilidad
que ellos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">En la cabeza de….<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por eso, si bien existen datos con algún grado
de objetividad (tiene mayor valor aparecer en el matutino de mayor venta que en
el blog de un periodista poco conocido), muchas veces la sensación de éxito
estará más asociada a las expectativas que al resultado. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Y las expectativas muchas veces tienen que ver
con los lugares donde ciertas personas quieren salir o donde creen que se debe
salir. No todos coinciden en ese punto, por lo que una parte no menor del
trabajo del asesor de prensa será entender qué expectativa tiene ese cliente.
Qué tipo de notas y medios le parecen necesarios y cuáles creerán que son
desechables. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Muchas veces, por seguir los parámetros que
nosotros consideramos acertados, gastamos mucho tiempo y energía, y luego los
resultados no son suficientemente valorados. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Estar, aunque sea en este punto, en la cabeza
del otro, augura el mejor de los resultados posibles. <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-67958301328915460542018-04-12T06:48:00.002-07:002018-04-12T06:48:17.331-07:00Qué resultados esperar de un plan de prensa <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Es habitual que, luego de una extensa reunión
para un posible trabajo de prensa, donde se analizan temas noticiables, peso de
las fuentes, eventos a comunicar, etc., el potencial cliente diga: <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">-Todo muy bien, pero ¿cuántas menciones voy a
tener y dónde? <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Luego de tragar saliva, dado que la respuesta
difícilmente la tengamos de antemano, es el momento de analizar y poder
explicar qué tipo de resultados se pueden lograr con una gestión de prensa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Que te conozcan<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En este punto, como en muchos, depende del tipo
de empresa o instituciones de la que hablemos. En algunas de ellas, cuando no
se ha realizado ninguna acción previa (algo habitual en Pymes), lo primero que
se obtiene de un trabajo de prensa es que los periodistas del sector al que
pertenece la firma o institución la conozcan. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Difícilmente una empresa pueda tener
vinculación y relacionamiento con los medios si no la conocen. Por eso decimos
que la primera capa, el primer paso, implica que los periodistas y medios del
sector al que nos interesa llegar estén al tanto de su existencia. Y, asociado
a eso, que sepan a qué se dedica, en qué se destaca, si puede brindar algún
dato de valor a futuro. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Cuando ese conocimiento de la empresa está
asociado a temas novedosos o miradas originales sobre los asuntos del sector, es
que podemos pasar al segundo paso. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Ser una fuente
potencial<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Cuando un periodista, además de conocer una
empresa o institución, le asigna a la misma la posibilidad de ser fuente para
temas específicos, es que se pasa al segundo nivel de resultados. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Puede que la acción de consultar a la empresa
para una nota no sea inmediata. Pero sí sabemos que, en un plazo medio, ante
una nota, el periodista los consultará. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Como hemos contado en otras entradas, el hecho
de convertirse luego en fuente o no depende de la velocidad, conocimiento y, a
veces, capacidad de redacción. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero aquí, en este paso, sabemos que la empresa
está en el radar y en cualquier momento será consultada para algún tema. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Lograr menciones <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">El tercer nivel de resultados, que muchas veces
es el que las empresas quieren conocer de antemano y el más visible también,
está dado por las notas puntuales sobre la firma en los medios. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Estas menciones muchas veces provienen de
noticias de las empresas o instituciones: lanzamiento de un producto,
inversión, mudanza, inauguración, nombramiento, etc. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Otras veces, estas menciones llegan en notas
donde se los consulta o de columnas de opinión, donde los integrantes vierten el análisis de un
tema. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Cuando se logra la mención es porque el medio
ya sabe quién es la empresa y, muy posiblemente, ya la tenga como fuente. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por eso, más allá de las menciones, existen dos
niveles de resultados en prensa que no son tan visibles, pero que son determinantes
para ir generando un nombre y una reputación a futuro. <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-1177471822799590862018-03-08T08:26:00.002-08:002018-03-08T08:26:15.932-08:00¿Conviene hacer prensa en verano? <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Es habitual que en los meses de verano, enero y
febrero principalmente, las empresas que están haciendo prensa, o aquellas que
no lo hacen aun pero tienen algo para comunicar, consulten si vale la pena
hacer prensa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">La respuesta depende de diferentes variables.
No hay dudas de que las empresas de consumo masivo o de gran exposición pública
no pueden dejar de tener sus responsables de prensa durante el verano: siempre
es posible que haya que dar respuesta a algún tema público o investigación, o
que haya que comunicar alguna novedad puntual. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Lo mismo ocurre, lógicamente, con políticos o
personas que, por diferentes razones tengan exposición pública: se puede, en
algunos casos, estar más tranquilo en el verano pero difícilmente se puedan
desentender de los medios. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">No tan grandes, no tan
expuestas<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Donde sí cabe preguntarse si vale la pena o no
es en el caso de Pymes, emprendedores, organizaciones chicas, etc. Sin duda
descontamos que las que trabajen con productos o servicios de estación no
tendrán que preguntárselo (cosmética, servicios, indumentaria para la playa, etc.).
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">La respuesta, para el resto, no es una sola.
Para poder tomar la decisión de hacer prensa o no hay que analizar varios
aspectos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Cantidad de medios:</span></b><span lang="ES-AR"> algunas publicaciones dejan de
salir o se publican de manera más esporádica en verano. Ocurre con revistas de
diferentes sectores (comercio exterior, seguros, etc.) e incluso también con
algunos suplementos de diarios. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Espacios:</span></b><span lang="ES-AR"> a pesar de lo mencionado en el
párrafo anterior, en los medios que sí salen, la posibilidad de lograr espacios
editoriales valiosos son mayores. Es que, evidentemente, hay menos noticias y
producción de contenidos, menos oferta con la que competir, dado que la gente
suele estar más conectada con el ocio. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En ese sentido, una noticia que durante el año
puede ser mencionada en un recuadro, durante el verano pueda alcanzar un cuarto
de página, por citar algún ejemplo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Quién lee:</span></b><span lang="ES-AR"> la otra variable a analizar, más
allá del tamaño de la nota, es quién la va a leer, o sea, cuántos menos que
durante el año serán. Los medios pierden un porcentaje de lectores en el
verano, por vacaciones, viajes, más tiempo de descanso. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Lo cierto es que no se trata solo de la
cantidad, sino también del interés y la atención que le dedicará cada uno de
los lectores. Se puede pensar que un lector que lee de manera rápida (en
diagonal, como solemos decir) una noticia durante el año, tenga más tiempo y
atención para dedicarle a una noticia que le atrae en verano. O sea, que la lea
con mayor profundidad. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En síntesis, hay casos en los que sí o sí se
debe mantener la prensa en verano. En los otros, depende del análisis de un par
de variables expuestas y, lógicamente, la situación y necesidades de cada caso
puntual. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR"> <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-44756270494955148492017-11-30T06:07:00.002-08:002017-11-30T06:07:57.692-08:00El tiempo, aliado o enemigo<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En el trabajo de prensa resulta muy importante
saber diferenciar los tiempos cortos de los largos, las ideas que se quieren
instalar como tendencias y los hechos puntuales que deben salir en una fecha. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Existen ciertos eventos, como puede ser un
recital, con día, hora y lugar, que no dan mayor margen de tiempo y la fecha de
realización es un límite claro y concreto. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero, en muchos casos, la prensa sirve para
instalar ciertos temas, miradas, enfoques o tendencias, donde el tiempo, bien
usado, puede ser una carta a favor. Lo cierto es que, sea aliado o enemigo,
siempre hay que considerarlo como un aspecto más de una campaña. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Muchos temas, mucha
paciencia<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Los editores, o sea, quienes deciden qué se
publica y qué no, suelen recibir cientos de ideas/temas/columnas y posibles
notas por día. Por ello, contar con la paciencia correspondiente, sin olvidar
un recordatorio semanal (según el caso), es fundamental para lograr buenos
resultados. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por eso decimos que el tiempo es una de las
patas fundamentales de cualquier plan de prensa. Así como el tema/contenido y
quien lo genera son dos de las patas principales, el medio donde quereos salir es otra y, por último,
el tiempo completa el círculo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Es habitual que cuando estamos muy ensimismados
en la difusión de un tema, a veces resulta más efectivo dejar de ver los mails
unas horas y dedicarse a otros temas, que estar pendientes a cada instante de
respuestas que, muchas veces, requieren de tiempo para ser analizadas y
respondidas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Incluso, cuando un editor encuentra un tema
atractivo, y decide avanzar con una nota, debemos tomar en cuenta que el
proceso es largo: le pasa la nota a un periodista, ese periodista investiga
sobre el tema, busca otras fuentes (si es que no se queda solo con lo que uno
envió), hace otras entrevistas, arma la nota y después esa nota, en el medio
(en especial cuando es uno grande) compite con otras notas para ver cuándo
sale. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por ello, entre que hacemos una propuesta de
nota y que esa nota se publica, pueden pasar semanas y, a veces, más de un mes.
Ojo, no es el caso de una primicia o una información de último momento, donde
los tiempos sí que son urgentes y de un día para el otro, o en un par de horas,
puede salir publicada la información. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Tiempo previo<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Como decíamos, diferente es cuando hay un <i>deadline</i>. Por ejemplo, la inauguración
de una muestra. Allí, justamente, conociendo cómo juega el tiempo en la prensa,
debemos pensar para atrás ese margen. O sea, si la muestra arranca en agosto,
posiblemente ya a principios de julio debeos comenzar a contactar a los medios
grandes, para que vayan viendo si harán alguna nota al respecto y tengan tiempo
de planificarla y llevarla a cabo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Las agencias de noticias o portales del sector
muy probablemente se arreglarán con que les pasemos la información unos días
antes, lo que implica, también, tomar alguna determinación respecto de los
tiempos y el manejo de ellos. A quiénes mandar un mes antes, a quiénes dos
semanas, a quiénes durante la misma semana del evento. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Para cerrar, resulta fundamental diferenciar cuando
algo es urgente o cuando puede ser un tema que se difunda más adelante. En cada
caso, habrá diferentes formas de actuar y de manejar el tiempo, como para que,
en lugar de ser un enemigo, sea un aliado de la difusión. <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-66239699585130369662017-10-20T12:21:00.002-07:002017-10-20T12:21:28.823-07:00Columnas: cuando lo que importa es el conocimiento<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En todos los ámbitos de las profesiones y
labores existen ciertos conocimientos específicos que se deben tener para
desarrollarlas con éxito. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En algunos casos se trata de conocimientos muy
específicos que requieren de una amplia preparación (masters, doctorados, etc.).
En otros, basta con la aplicación de la experiencia diaria de realizar un
trabajo en un rubro (por ejemplo, quien se ocupa de la logística de camiones). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Lo que resulta evidente es que nuestra labor cotidiana
implica mucha información y conocimientos, algunos de los cuales están tan
automatizados que no los reconocemos como tales. Nos parece que son cosas
básicas, pero para quienes no hacen lo que hacemos nosotros, no es así. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por todo esto es que las columnas de
especialista, o también conocidas como de Opinión, son tan valiosas y ocupan un
importante espacio en los medios. Y por esa misma razón, es que resultan de
tanta utilidad para posicionar, en los medios, a personas, empresas e instituciones.
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Cada tema, una voz<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Yendo a ejemplos puntuales, podemos ver como un
despachante de aduana resulta de gran utilidad para explicar cierto mecanismo
para ingresar o enviar productos al exterior. O un licenciado en ciencias de la
computación puede explicar el porqué de los virus que infectan diariamente a
las computadoras. Un contador anticipa los impuestos más importantes o la nueva
ley que están por promulgar al respecto. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Los abogados, por caso, suelen ser de gran
utilidad para explicar los alcances de ciertas leyes o de casos emblemáticos, y
así. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Lo que a veces resulta difuso es cuánto espacio
existe en las columnas para hablar de uno. Resulta habitual que, cuando se le
propone a una empresa escribir sobre cierto tema, quieran escribir sobre lo que
la empresa hace o las soluciones que pueden dar. Y acá es donde se produce el
ruido, dado que las columnas sirven para explicar cosas, no para publicitar a
la empresa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Es cierto que, de todas maneras, la publicidad
siempre está, dado que la firma de la nota remitirá a esa empresa y
posiblemente lo que se trate en ella permita pensar que se la puede contratar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero lo que es importante tener en cuenta es
que allí se debe mostrar conocimiento y no “autobombo”. Es mucho más útil que
vean que uno sabe sobre un tema, a partir del análisis y la explicación, que el
hecho de que uno diga que sabe sobre ese tema, sin ampliar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por otra parte, los medios no tienen interés en
mostrar gente hablando de sí misma (salvo que sean <i>celebrities</i>), sino dando servicio e información a sus lectores. De
esa manera, es que gana tanto el que se explaya en un texto, por adquirir
estado público, como el medio, por dar información valiosa a sus lectores. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En síntesis, basta hurgar en nuestro
conocimiento y trabajo diario para encontrar algo que pueda ser de utilidad
para alguien ajeno a nuestra profesión. Ese conocimiento, aplicado a un tema de
actualidad, resulta de gran interés para los medios. Y forma parte esencial de
muchas acciones de prensa. <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-72023606238761677352017-09-06T10:27:00.002-07:002017-09-06T10:28:16.009-07:00Los tiempos de las noticias<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En Prensa, hay dos temas vinculados a la
temporalidad que se deben tomar en cuenta <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">El primero de ellos tiene que ver con las
fechas de edición y cierre de los medios. De una mayor a una menor
instantaneidad, podríamos pensar el siguiente escalonamiento: portales de
Internet, diarios (que salen todos los días), periódicos que salen de lunes a
viernes, periódicos que salen los fines de semana, revistas semanales, revistas
mensuales, bimestrales y ediciones especiales anuales. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">El conocer los tiempos de los medios que nos
interesa acceder, por la temática que vamos a difundir, permite tener mejores
resultados y, en algunos casos, poder entrar o no en la edición. De acuerdo a
esos tiempos, se pueden planificar mejor los temas y el momento de enviar cada contenido.
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por ejemplo, si vamos a difundir un
espectáculo, como puede ser una obra de teatro, y queremos entrar a alguna de
las revistas mensuales que tocan ese tema, deberemos saber que la información
de prensa tendrá que estar lista y aprobada con bastante antelación. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En ese caso, es posible que el texto sobre la
obra la mandemos a algunos medios mensuales un mes y medio o dos antes del
estreno. A los medios semanales un mes o tres semanas antes, y de esa manera ir
achicando el plazo hasta llegar, por ejemplo, a las agencias de noticias, que
suelen publicar sobre la fecha del estreno. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">A la agencia, por citar un ejemplo, tener la
información un mes antes no le va a servir y es posible que en ese caso nos
desgastemos con llamados y envíos que no podrán concretarse en notas hasta
llegada la fecha. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Fecha de cierre<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">El otro tema, complementario con el anterior,
es la fecha de cierre de cada medio. Por ejemplo, existen revistas semanales
(como la Viva de Clarín) que cierran su sección de Recomendados un mes o más
previo a la publicación. El conocer ese detalle permitirá que mandemos la
información antes y, eventualmente, nos puedan publicar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por otro lado, los suplementos dominicales de
Economía de los principales diarios suelen cerrar, a lo sumo, el jueves. Por lo
que, si queremos que un tema sea tenido en cuenta, deberemos enviarlo, como
mucho, el martes de esa semana. E incluso, siendo que son suplementos chicos en
relación a la cantidad de temas disponibles, es posible que, para tener reales
chancess, debamos enviarlo antes. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">De lo anterior se desprende que, posiblemente,
un mismo tema deba ser enviado en momentos diferentes a cada medio, si es que
pretendemos que sea publicado en fechas cercanas. O sea, una noticia que en un portal
sube en unos minutos, en un suplemento de economía debe esperar hasta el
domingo. Entonces, a ese portal posiblemente deberemos escribirle cerca del fin
de la semana y al suplemento bastante antes. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Los tiempos de los
hechos <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Hay otro tema a tener en cuenta, que tiene que ver en parte con los tiempos y en parte
con los hechos o noticias: hay que estar atentos de no lanzar algo de supuesto
interés público, cuando los medios están tomados por alguna noticia de mucha
repercusión (un atentado, elecciones, accidente aeronáutico, mundiales). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Aunque resulta posible que aquello que queremos
difundir no compita con el otro tema de peso, es habitual que ese otro tema de
peso le tome espacio a otras secciones, emplee a más periodistas y acapare el
interés de nuestro público. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<span lang="ES-AR" style="font-size: 12pt;">En síntesis, no solo importa qué, cómo, y a
quiénes, sino que, para tener buenos resultados en prensa, resulta fundamental
el “cuándo” enviar y gestionar la información. </span>ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-25960620269800057732017-08-17T13:49:00.002-07:002017-08-17T13:49:52.920-07:00Cómo elegir el formato más adecuado para una información de prensa<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Las gacetillas de prensa son uno de los
formatos más habituales para dar información sobre empresas, eventos, novedades
puntuales. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En muchos casos tienen la ventaja de permitir
una difusión amplia y la repetición del tema, obtener varias menciones sobre
aquello que estamos difundiendo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero, en el caso de que esperemos una cobertura
más amplia o una nota, puede ser que sea mejor contemplar otros posibles
formatos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Lo que ocurre, si no, es que la conexión entre
esa gacetilla (muchas veces institucional) y una nota sobre el tema la tiene
que hacer el periodista. Y como los periodistas están cubriendo generalmente
otros temas, puede que eso nunca ocurra. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Hacer de periodista<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por ello, en muchos casos es recomendable
ponernos en el lugar del periodista y, más allá de la información institucional
que queremos dar, pensar cómo eso podría convertirse en algún tema de tendencia
o de novedad que tenga interés público. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">O sea, hacer ese trabajo de buscarle, a dicha
novedad, un enfoque más amplio o una mirada periodística que lo pueda convertir
en algo más que una empresa dando a conocer lo que hace. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Sin duda que pensar y tratar de elaborar dicho
enfoque será más trabajoso que armar la gacetilla, pero los resultados, en algunos
casos, pueden ser sorprendentemente mejores. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Un caso reciente<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Para graficar, contaremos un caso reciente. Una
compañía de eventos quería difundir una actividad que hace en las empresas
durante las vacaciones de invierno. El primer pensamiento fue hacer una
gacetilla diciendo que ofrecen ese servicio. Pero cuando lo pensamos, sonaba
muy institucional, muy publicitario. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Seguramente podría obtener alguna mención en
medios muy chicos, pero ningún medio importante le daría gratuitamente espacio
a eso. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por lo tanto, planteamos el tema como una
tendencia. O sea, no es que tal empresa hace esto, sino que, en general, las
empresas están demandando más, en vacaciones de invierno, ese servicio que
brinda la compañía de eventos (cosas que es cierta). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">La propuesta le fue enviada a varios medios, gráficos
y digitales, todos ellos de muchos lectores. De ellos, hubo uno que se interesó
especialmente, y a partir del interés entrevistaron a la empresa que queríamos
dar a conocer. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">La conclusión fue que salió una nota de página
entera, en uno de los diarios más grandes de negocios, sobre algo que, en el
mejor de los casos, habría obtenido algunas repeticiones menores en medios
mucho menos leídos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Para cerrar, no se trata de erradicar las
gacetillas o los pequeños anuncios. Pero sí de tratar de darle una vuelta,
pensar un enfoque periodístico, para lograr, con eso, mayor espacio
editorial. <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-79088560716728444442017-06-30T08:04:00.002-07:002017-06-30T08:06:30.259-07:00El valor de las encuestas y la información de mercado<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En general, los contenidos de prensa que hablan
de una empresa están teñidos, en mayor o menor medida, de fines publicitarios.
Y cuando la noticia no es de gran relevancia, queda demasiado expuesto el
objetivo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por eso, normalmente, los contenidos que
implican conocimientos originales o datos sobre el mercado, por parte de las
empresas u organizaciones, suelen tener mejor recepción en los medios
periodísticos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Esto ocurre, en primer lugar, porque al acercar
estos datos le ahorramos la investigación al medio, e incluso le podemos contar
cosas sobre rubros que no conoce tanto o a los que no tiene acceso <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Y luego, porque lo que estamos brindando es
información sobre el mercado y no específicamente sobre la empresa que los ha
relevado. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Encuestas<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Los resultados de encuestas suelen ser muy
valorados, por las razones expuestas. Algunos de los temas que suelen verse en
los medios, a través de encuestas de empresas, son: <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<ul style="margin-top: 0cm;" type="disc">
<li class="MsoNormal" style="mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify;"><span lang="ES-AR">Cómo
se ve la economía (realidad y expectativa)<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify;"><span lang="ES-AR">Mejores
empresas para trabajar<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify;"><span lang="ES-AR">Expectativas
de incorporación de personal<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal" style="mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify;"><span lang="ES-AR">Sectores
que más crecieron/decrecieron <o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Las empresas que procesan y presentan dichos
resultados aparecen como fuentes de la información, a veces con conclusiones o
análisis también de los datos. El valor está en demostrar conocimiento sobre
los temas en cuestión. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Esta herramienta, tan efectiva para posicionar
empresas en los medios, tiene un costo importante en términos de planificación,
seguimiento, gestión de datos, consolidación de resultados y armado de
presentación acorde a las demandas de los medios.</span><br />
<br />
<span lang="ES-AR"><o:p></o:p></span>Más
allá del trabajo que implica su realización, la información de mercado, a
través de las encuestas, es el punto de encuentro perfecto entre
empresas/instituciones y medios, donde ambos se ven beneficiados con su aporte
y publicación<br />
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-AR"><o:p></o:p></span></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-50753295847740035182017-06-08T06:48:00.003-07:002017-06-08T06:48:54.189-07:00La importancia del contacto y cómo lograrlo<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Así como en nuestras vidas a todos nos gusta
más que nos hablen en forma individual y según nuestras preferencias, en el
mundo de la prensa y los periodistas pasa algo similar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por eso, resulta evidente que si queremos
proponer una nota o que una información sea atendida, hablarle al periodista en
forma individual es más efectivo que intentarlo en forma masiva. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">De todas maneras, y tal como hemos hablado en
este blog, tampoco podemos ponernos pesados en ese uno a uno, ya que los
periodistas, en especial quienes trabajan en medios masivos, tienen muchos
temas que atender y gente que pretende pasarlas información. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Tanta es la información que reciben los
periodistas diariamente, que muchas veces no basta con haber mandado un mail
para asegurarnos que la información haya llegado a destino, en el sentido de
haberla visto y eventualmente leído. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Lo cierto es que existen miles de
organizaciones que diariamente acercan sus novedades, y son cientos las
agencias de prensa que manejan esa información y se las pasan a los
periodistas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Tener el OK<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por eso, uno de los objetivos primordiales de
la difusión de un tema del que pretendemos menciones o atención, es tener la
certeza de que el periodista lo ha visto. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">¿Cómo sabemos si el periodista ha visto la
información? Cuando nos responden es obvio que eso ha ocurrido. Pero lo más
normal es que el periodista vea el tema, en algún caso lo separe, pero que no
responda (salvo que tengamos un contacto fluido con él, y ni siquiera en ese caso
es seguro). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Para saber si el periodista ha visto una información,
el primer paso –el que requiere menor intromisión- es un reenvío del mail. Si
el primero fue general, resulta recomendable que el segundo sea individual. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Si el reenvío tampoco nos brinda certezas, la
opción que puede seguir es probar con un llamado. Aquí se abre un nuevo
capítulo, ya tratado en este blog. El llamado debe ser, en lo posible, no al
cierre de la edición (caso medios gráficos), sino en algún horario donde uno
sabe que el periodista no está corriendo con una nota (o lo supone). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">De todas maneras, es muy posible que el llamado
coincida con un momento donde el periodista está haciendo otra cosa, incluso
cualquier otra cosa menos esperar ese llamado. Ser breve y conciso es una
necesidad para no robarle tiempo ni molestia. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Horarios y momentos<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Encontrar a un periodista en la redacción de un
medio no es tan sencillo. Con el tiempo vamos conociendo sus horarios. La buena
relación con los recepcionistas es,
también, una muy buena herramienta. Ellos muchas veces nos dicen cuándo es
mejor llamar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Cuando consideramos que el tema realmente le
puede interesar, un llamado al celular puede funcionar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Hoy en día, el Whatsapp brinda algo intermedio.
Es un poco más invasivo que el mail, aunque menos que una llamada al celular.
En algunos casos no obtendremos respuesta, pero es posible que ayude a que vea
la información que enviamos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">La ventaja del teléfono es que, aunque sea
breve, allí si lo encontramos tendremos sí o sí un ida y vuelta. En esos breves
pero valiosos segundos es cuando conocemos los temas que funcionan o no, si
podremos esperar algo en ese medio o mejor pensar en otros. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Cómo buscar contactos<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En algunos casos ocurre que queremos contactar
a un periodista pero no tenemos sus datos de contacto. Allí, por más que suene
muy elemental, llamar al medio y pedir por él puede funcionar. Si no, Linkedin
ofrece una fuente muy interesante de contacto y búsqueda de acercamiento.
También Facebook o Twitter pueden funcionar en ese sentido. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Lo cierto es que los buenos resultados de prensa
se suelen obtener en el contacto uno a uno. Allí es donde te asegurás que la
información llegó y posiblemente interese. A veces no es fácil lograrlo, pero el
intento metódico permite, a la larga, obtener mejores resultados. <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-43735549941068932212017-05-12T07:05:00.002-07:002017-05-12T07:05:43.374-07:00¿Mandamos la información a todos o a uno? <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En el trabajo de comunicar novedades, muchas
veces nos encontramos frente a la disyuntiva de gestionar los contenidos en
forma masiva o en forma individual (o con opciones intermedias). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Resulta lógico que primero se analice el tipo
de contenido. Por ejemplo, si lo que queremos es hacer una propuesta de nota,
seguramente lo más recomendable será contactar en forma individual a los
periodistas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">A lo sumo, en ese caso, se podrá contactar a un
puñado de colegas, que nos parezca que puedan interesarse en el tema. En el
caso de contactar a varios a la vez, debemos tener en cuenta que no les estamos
proponiendo contenido exclusivo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Si bien ese tema ya fue abordado en otra
entrada de este blog, podemos resumir que, algunos medios de fuerte peso solo
aceptan algunos temas si la entrevista se va a dar en exclusiva. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Cuando se trata de
noticias<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Cuando lo que vamos a comunicar es una noticia
puntual (por ejemplo un nombramiento, mudanza, acuerdo, lanzamiento, etc.) es
claro que la información no va a ser exclusiva sino que el objetivo es que
salga en un amplio arco de medios. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">A pesar de ello, aquí también se presenta la disyuntiva
sobre la mejor forma de comunicarlo. Una manera aceptable es un primer envío
general, por grupos de medios (negocios, RSE, logística, etc.) y luego un
contacto individual. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Algunos medios, con ese primer mail, ya se darán
por enterados, y si el tema lo amerita, es posible que lo publiquen. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero lo cierto es que los periodistas (y no solo
ellos) reciben una gran cantidad de mensajes por día, por lo que, en algunos
casos, el reenvío o contacto individual es necesario para que vean el
contenido. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Sin el pan y sin la
torta<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Muchas veces, en pos de lograr una mayor
llegada, en lugar de contactar a los periodistas de medios que más nos
interesan, hacemos lo que se conoce como “ametralladora” de mails o envíos a
mansalva. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Eso, en un primer momento, nos puede parecer
efectivo porque llegamos a muchos, pero a veces es igual a casi nada. Y lo que
definirá la posibilidad de tener buenos resultados (si el tema y el medio al
que contactamos corresponden) es el contacto uno a uno. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">También el contacto uno a uno tiene sus
dificultades, claro está. En primer lugar, el periodista no está esperando nuestro
llamado/mail/Whatsapp, por lo que es posible que lo encontremos ocupado y no
sea bienvenido nuestro contacto. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Además, a veces no resulta tan sencillo
encontrar a los periodistas en sus escritorios, por lo que debemos insumir varios
llamados para poder encontrarlo. Si conocemos sus horarios es más fácil, pero
no tenemos igualmente la certeza de saber que está. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En síntesis, algunos temas ameritan envíos
generales, o un primer paso que sea un envío general, pero por lo general los
buenos resultados se logran luego de un contacto uno a uno, por el medio que
fuere más adecuado, según los usos del periodista y la confianza que tengamos
con él. <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-36042021594184419052017-03-27T12:02:00.004-07:002017-03-27T12:06:23.191-07:00Cómo instalar un tema en los mediosEn Córdoba, cientos de extranjeros fueron engañados por un juzgado, donde se les dio la ciudadanía argentina en forma irregular. Actualmente, muchas de esas personas, de origen chino, son "apátridas", ya que para tener la ciudadanía argentina tuvieron que renunciar a la de su país.<br />
<br />
La abogada Déborah Huczek representa a uno de esos damnificados, y le contó a varios de los medios más representativos de nuestro país (La Nación, Canal 13, Clarín, Infobae, Diario Popular, La Voz del Interior), lo que le ocurrió a su cliente y a otros cientos de extranjeros.<br />
<br />
Como ocurre normalmente en prensa, para que un tema atraiga a los periodistas tiene que estar bien contado y acercarlo a los medios y profesionales adecuados.<br />
<br />
Acá, una síntesis de las principales repercusiones:<br />
<br />
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-AR">Telenoche </span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=qyaJ6UTqfCQ" target="_blank"><span style="background: white; color: #1155cc; font-family: "arial";">https://www.youtube.com/watch?v=qyaJ6UTqfCQ</span></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
La Nación <a href="http://www.lanacion.com.ar/1995902-por-un-fraude-en-un-juzgado-perdieron-la-ciudadania-argentina-cientos-de-extranjeros">http://www.lanacion.com.ar/1995902-por-un-fraude-en-un-juzgado-perdieron-la-ciudadania-argentina-cientos-de-extranjeros</a>
</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-AR">Clarín.com <a href="http://www.clarin.com/sociedad/cordoba-empleada-judicial-estafo-200-inmigrantes-chinos-quedaron-apatridas_0_By-dQwpjg.html">http://www.clarin.com/sociedad/cordoba-empleada-judicial-estafo-200-inmigrantes-chinos-quedaron-apatridas_0_By-dQwpjg.html</a></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Infobae <a href="http://www.infobae.com/sociedad/2017/03/20/una-empleada-judicial-estafo-a-unos-200-inmigrantes-chinos-y-los-dejo-sin-nacionalidad/">http://www.infobae.com/sociedad/2017/03/20/una-empleada-judicial-estafo-a-unos-200-inmigrantes-chinos-y-los-dejo-sin-nacionalidad/</a>
</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Diario Popular <a href="https://www.diariopopular.com.ar/policiales/estafaron-400-extranjeros-ciudadanias-falsas-n304087">https://www.diariopopular.com.ar/policiales/estafaron-400-extranjeros-ciudadanias-falsas-n304087</a>
</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="ES-AR">Cadena 3 (Córdoba) </span><a href="http://www.cadena3.com/contenido/2017/03/20/Por-10-anos-creyo-que-era-argentino-y-hoy-es-apatrida-180098.asp">http://www.cadena3.com/contenido/2017/03/20/Por-10-anos-creyo-que-era-argentino-y-hoy-es-apatrida-180098.asp</a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<span style="font-size: 12pt;"><span style="font-family: inherit;">La Voz del Interior (Córdoba)</span> </span><a href="http://www.lavoz.com.ar/sucesos/no-saben-que-hacer-para-solucionar-esta-situacion" style="font-size: 12pt;">http://www.lavoz.com.ar/sucesos/no-saben-que-hacer-para-solucionar-esta-situacion</a>ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-76231716473819329892017-03-08T13:07:00.004-08:002017-03-08T13:07:57.852-08:00Calendarios editoriales y Guías, donde hay que estar<!--[if gte mso 9]><xml>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">El viejo almanaque, o el nuevo o no tan nuevo
Google Calendar, son una importante fuente para el trabajo de Prensa. La razón
es que los medios, en general, y las revistas, más específicamente, suelen
tener una planificación editorial anual. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">Esos temas están incluidos en las ediciones
especiales especiales y suelen ocupar espacios editoriales, independientemente
de cuál sea la coyuntura y lo que dicte la realidad de todos los días. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">Esa planificación suele verse sintetizada en el
Calendario editorial. Especialmente las revistas de negocios, pero no solo
ellas, ya tienen a principios de año una definición sobre sus temas especiales.
</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">En ese sentido, se observa que los rankings
(prestigio, clima laboral, ventas, etc.), temas de RSE, Real Estate, Energía y
otros sectores de la industria suelen tener su número especial durante el año. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">La importancia de
estar</span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">En dichos números o suplementos especiales se
suele consultar a los referentes de cada sector. Pero, como sabemos, parte del
trabajo de prensa es convertir a los especialistas en referentes, por lo que
muchos pugnaremos por tener un espacio allí, donde la disponibilidad de papel (sí,
papel) es finita. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">Es así que el conocer los Calendarios
editoriales de las principales revistas (y medios, en general) resulta
fundamental para poder proponer la participación de algunos de nuestros
clientes tanto en los números especiales como en las notas que se abordarán en
cada número. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">Resulta lógico que no todos los clientes van a
poder participar. Primero, hay que seleccionar según los temas y hacer un cruce
para ver qué contenidos podremos aportar. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">Luego, en el caso de las Guías y Rankings, se
deberá sopesar la representatividad de la empresa en el sector. Si bien todos
queremos estar, según el tipo de Guía habrá quien tenga mayores o menores
chances. Proponer a todos para todo no es el camino. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">Quienes quieren estar en estas Guías suelen
tener que presentar números que los avalen. Allí, el trabajo de Prensa será
obtenerlos, primero, y poder eventualmente defenderlos, después. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">En el caso de las Guía, se suelen requerir
números generales, información de los representantes de cada sector y,
normalmente, una foto en alta del número 1 o cargo representativo. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">Si bien estas Guías (repetimos: prestigio,
tamaño, ventas, exportación, etc.) no suelen despertar un gran interés en
cuanto a las notas que se incluyen, sí tienen consecuencias, ya que se trata de
una selección. Tanto estar como no estar tiene sus implicancias. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR" style="mso-ansi-language: ES-AR;">No sabemos, a ciencia cierta, qué tan probable
es que alguien consulte a esas Guías (lógico, hay más y menos importantes)
antes de contratar una empresa o un profesional, pero, al igual que lo que
ocurre en otros órdenes de la vida, es mejor estar entre los elegidos.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-23125752921441025642017-02-17T09:12:00.002-08:002017-02-17T09:14:46.311-08:00Aciertos y errores de los medios durante el kirchnerismo<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En este caso, no me voy a referir a
recomendaciones ni temas a tener en cuenta a la hora de hacer prensa. Sí a los
medios, principales depositarios de los temas de prensa, a partir del libro Pensar
el periodismo, de Sebastián Lacunza, ex director de Buenos Aires Herald. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Más allá de una buena descripción y análisis
del mercado, desafíos digitales, alcances y dificultades de la prensa gráfica,
el libro cierra con entrevistas a los principales editores y directores de
diarios nacionales. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Es así que nos podemos encontrar con amplias
charlas con Hugo Alconada Mon y Carlos Guyot (La Nación), Julio Blanck y Facundo
Landívar (Clarín), Gustavo Cirelli (Tiempo Argentino), Luis Bruchstein (Página
12), Jorge Fonteveccia (Perfil) María Seoane (ex directora de Radio Nacional) y
Jorge Sigal (Secretaría de Medios Públicos), entre otros. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Para empezar, la elección de los nombres, y sus
respectivos medios, implica una amplitud de criterios que no suele considerarse
en otros corpus de análisis. Gente que piensa tan diferente, como por ejemplo
Blanck y Bruchstein, son consultados y con preguntas puntuales adecuadas al
medio de cada uno. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Lo otro que llama la atención, positivamente,
son las preguntas incómodas que se le hace a cada uno. A Clarín: por qué se
apartó del oficio para defender una corporación (con más sutileza, obvio), a
Página 12 (por qué dejó de denunciar corrupción), a La Nación (cómo conviven
periodistas progres con un diario tan conservador). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Romper la burbuja<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Las redes sociales, los amigos, los grupos de
pertenencia suelen producir un efecto cápsula, burbuja, mediante el cual uno se
relaciona con gente que piensa parecido y entonces en lugar de debatir no
hacemos más que confirmar y afianzar nuestras creencias. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En los últimos años, cenar con gente que
pensara a favor o en contra del gobierno kirchnerista, era asistir a un montón
de certezas (era una lista enorme) que confirmaba o que eran revolucionarios en
pos de la liberación nacional o una banda de asociación ilícita que solo quería
robar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Siempre me pregunté cómo alguien podía pensar
que un Gobierno podía hacer todo bien o todo mal. Hasta el peor presidente
puede acertar en algunas de les decisiones o planes de gobierno. Por eso, entre
otras cosas, nunca me gustó ese efecto cápsula, donde se veía todo negro o todo
color de rosas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Justamente, el libro de Lacunza permite pensar
los matices, ver los errores, preguntarse por ellos. Admitir los aciertos y
cuestionar los excesos, tanto al gobierno como a la oposición, que en los
últimos años muchas veces ejercieron más los medios que los políticos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Es cierto que algunos de los entrevistados no
hicieron demasiada mea culpa. A lo sumo, admiten que se podría repensar alguna
decisión hoy, aunque en aquel momento era inadmisible. Desde Clarín,
especialmente, se dice que era una guerra, que los querían borrar y que habían tocado a compañeros de la
redacción, lo que generaba esa respuesta en bloque y corporativa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Desde los medios que fueron oficialistas, léase
Página y -en el extremo- Tiempo Argentino, se repite como un mantra que en algunos
temas (muy pequeños, de poca visibilidad) sí fueron críticos, aunque cuesta
recordar algún título que no fuera como mínimo un guiño al gobierno de Néstor o
Cristina. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">La ley de medios, como
bisagra<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">La ley de medios, ese gran tema que cruzó a los
medios y la realidad en los últimos años, es otro de los temas tratados. En
Clarín defienden que su único fin era destruirlos, aunque admiten que podría
haber sido una buena ley tomando en cuenta otros puntos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">El periodismo fue muy cuestionado en los últimos
años, y de repente se convirtió en tema de conversación de cualquier argentino.
Eso, tal vez, haya sido lo único positivo de esa situación. Porque, en el debe,
aparece una pérdida de los contornos, donde cada escriba más que hablar de lo
que veía se dedicaba a defender una idea, encontrando en eso que llamamos
realidad, algún fundamento para hacerlo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Era necesario hacer un análisis de qué pasó. Un
mea culpa. Todavía está pendiente el fondo, pero este libro permite acercarse a
ver qué hizo cada uno. Y preguntarle, ¿por qué? ¿Lo harías diferente hoy? <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-83380923019058074532016-12-07T09:01:00.000-08:002017-02-16T12:18:02.323-08:00El factor humano<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En este blog ya hemos dado casi una veintena de
consejos y recomendaciones para que la relación con los medios sea fructífera,
y las empresas e instituciones puedan lograr, a través de la difusión de sus
novedades, tener visibilidad y mostrar lo que hacen. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Es por ello que, esta vez, nos referiremos a
otro tema, que no es una cuestión técnica pero incide, igual o más que eso aun,
en los resultados: me refiero al factor humano.
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En el fondo, por más conocimiento y técnicas
que uno posea, por más planificación y estrategia, incluso ajustando de la
mejor manera posible la información y la redacción de la misma, lo que termina
rigiendo todo es el factor humano. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Vayamos al caso de prensa. Aunque una persona
sea muy buena en lo que hace, tenga muchos contactos, olfato para la noticia, escriba
bien, conozca el timing de los medios, etc. etc., si el entendimiento con el
cliente (factor humano) no es correcto, no habrá resultado que lo satisfaga. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Más de una vez viví la experiencia de realizar
una campaña objetivamente muy exitosa (me refiero a menciones importantes en
medios de amplia llegada) y que el cliente no lo apreciara o no le otorgase la
importancia que yo, conocedor de los medios y el mercado, le había asignado. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Allí, el factor humano había fallado. Las
expectativas del cliente seguramente eran otras. Y, por más cantidad de
menciones y demases que le mostrara, si no íbamos en línea con esa idea, no
habría resultado que alcance.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por eso, entender y entenderse bien con quien
es nuestro cliente es, muchas veces, más importante que llevar a cabo
correctamente los pasos que se han ido explicando en este blog. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Hay casos donde el cliente no se siente cómodo
en cierta situación (frente a ciertos medios) o que espera no salir tanto, o
que prefiere tener charlas periódicas con su agente de prensa pero no tantas
menciones. Y entender eso (el factor humano) resulta más importante que
cualquier otra cosa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Los periodistas,
también <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En el vínculo con los periodistas ocurre algo
similar. Cada uno tiene sus características, su forma de ser. Algunos son más o
menos extrovertidos. Algunos no tienen problema en que se los consulte, otros
te responden con monosílabos y sugieren no los llames tanto. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">El manejo de esas relaciones (factor humano) es
todo un arte. Algunas recetas se pueden dar y, vuelvo sobre lo mismo, en posts
anteriores se han dado, pero hay una parte que es la empatía, el vínculo, la
onda, y eso –muchas veces a la par del valor de la información- influye sobre
los resultados. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Así como se debe entender y lograr cierta
empatía (no decimos tener que ser amigos) con el cliente, lo mismo ocurre con
los periodistas. Es importante no pedirles más de lo que pueden, en especial
cuando están de cierre o con otro tema en la cabeza. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero también es importante estar presente, que
se acuerden de uno, que sepan que una fuente sigue vigente, y que frente a una
nueva nota sobre ese tema se la podrá consultar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En otras entradas hablamos de cómo estar
presente sin ser pesados. Bueno, el entender eso puede asignarse a la columna “sentido
común” o a lo que aquí hemos llamado Factor humano. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Hay muy buenas técnicas para hacer mejor el
trabajo de prensa y varias de ellas fueron expuestas. Pero ninguna nos explicará,
al final, cómo entendernos bien con los clientes y los periodistas. Ahí aparece
el factor humano. <o:p></o:p></span><br />
<span lang="ES-AR"><br /></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-56627378040041826202016-11-10T05:55:00.002-08:002016-11-10T05:55:19.391-08:00¿Cualquier novedad de empresas puede salir en los medios?<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Una de las funciones más buscadas en una
agencia de prensa es la de lograr darle visibilidad a las novedades de las empresas.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En este blog ya nos hemos referido, en más de
una oportunidad, a la diferencia entre prensa y publicidad. Pero eso no
significa que sus contornos sean tan claros ni que esté totalmente separada una
de otra. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Cuando queremos comunicar la novedad de una
empresa debemos analizarla en términos de cualquier noticia. ¿Es algo nuevo?
¿Cambia algo de aquí al futuro? ¿Puede incidir en la vida de la gente o en los
que siguen el tema de la empresa? <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Cuando algunas de esas preguntas arrojan como
respuesta un sí, el trabajo –desde la óptica de este post, al menos- no será
complicado. En ese caso habrá que entender bien el tema y enfocarlo,
justamente, desde la óptica de esa novedad y su influencia. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Cuando el tema es
institucional<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Ahora, la cuestión se presenta cuando la
novedad no tiene mayor trascendencia y se limita a una novedad de esa empresa
en cuestión. ¿Significa eso que no tiene lugar en la prensa? No, casi todos los
temas tienen lugar en la prensa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">¿Y cómo logramos que ese lugar efectivamente se
obtenga? La respuesta no es tan sencilla, pero sí podemos acercarnos al tema
diciendo que hay que buscar los medios que normalmente escriben o reproducen
esas informaciones. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Resulta lógico que no se podrá esperar tener
presencia en las portadas de los diarios, pero incluso las novedades de
empresas que son bien institucionales, tienen donde salir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">No van a tener la exposición de otra novedad de
mayor incidencia en la opinión pública, pero sí se podrá lograr que se mencione
en algunos medios. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Posiblemente será a través de noticias breves,
en secciones de empresas, o como reproducciones no tan breves en páginas de
Internet. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">También resulta muy importante encontrar el
nicho. Puede que un tema, incluso bien institucional, no vaya en un medio
general, pero sí obtenga un espacio editorial en medios más cercanos al tema
que se está comunicando. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Ejemplo: una empresa actualiza su página Web.
Sin dudas que no es un tema que interese mucho más que a la propia empresa.
Pero posiblemente en medios de tecnología, si la nueva Web tiene
características novedosas, le podría llegar a interesar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">También es muy importante, en estos casos (y en
otros) que la información esté bien redactada y sea fácil de copiar y pegar.
Muchas veces los periodistas tienen espacio, que pueden completar con
diferentes informaciones, y cuanto menos trabajo le tome poder publicar ese
texto, mayores posibilidades tendrá. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En síntesis, ningún agente de prensa podrá
decirle a una empresa que su tema institucional saldrá en la tapa de los
diarios, a menos que dicho tema tenga una incidencia especial en la gente y el
futuro. Pero, al mismo tiempo, un agente de prensa que trabaje bien podrá
lograr que esa novedad sí tenga ciertas repeticiones en medios de su sector,
que le puedan dar visibilidad a la compañía.
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Más información en <a href="http://www.ezequielfejler.com.ar/">www.ezequielfejler.com.ar </a></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-87985666454989375102016-09-05T10:30:00.001-07:002016-09-05T10:30:56.693-07:00Sin novedad no hay noticia, sin noticia no hay Prensa <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Ya dijimos, en este mismo espacio, que una de
las funciones esenciales de un asesor de prensa es encontrar aquellos temas,
cambios, incorporaciones, novedades, que puedan llegar a ser noticiables, y permitan
hablar de una empresa, organización, institución en los medios de comunicación
masiva. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por ejemplo, será difícil hablar de una galería
de arte si no tiene movimiento o muestras para contar. Salvo que tenga alguna
característica o hecho puntual relacionado con su origen o fundador, que lo
amerite.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Si vamos al rubro contable, por ejemplo, ocurre
algo similar. Decir que existe un Estudio y sus integrantes saben mucho, sin
hablar de ningún tema de actualidad o nuevo servicio que ofrece, no tiene demasiado
sentido. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Los medios están llenos de novedades, cosas que
ocurren o que marcan un cambio. Algo que era de una manera pasa a ser de otra.
También las tendencias pueden ocupar ese lugar: no se trata de un hecho sino un
movimiento profundo que hace que las cosas se estén viendo o realizando de
manera diferente. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">No se puede contar la
continuidad <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero lo que es muy difícil es contar que algo
sigue siendo como antes. Por ejemplo, nunca veremos una noticia que diga:
Pirulo hermanos sigue vendiendo garrafas. La novedad, en todo caso, podría ser
que empezó a venderlas o que dejó de venderlas. A lo sumo, que las vende de un
tamaño diferente o que cumplió x años vendiéndolas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Como se dice en las primeras clases de
periodismo: los millones de aviones que llegan a destino no son noticia. El que
tiene problemas o se cae, sí lo es. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">A veces, las empresas o instituciones quieren
tener espacio en los medios, pero no se animan a contar sus novedades. O temen
que las novedades generen algún efecto indeseable. Entonces pretenden decir que
siguen haciendo lo que hacían. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Los medios están ávidos de cosas nuevas, gente
nueva, tendencias nuevas, formas de hacer las cosas distintas. Acciones
positivas o negativas, pero que merezcan ser contadas porque sorprenden, generan
expectativas, etc. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">La buena noticia es que casi todas las
empresas, instituciones y personas que desarrollan su actividad en algún rubro,
tienen algo interesante para contar. Algo de su know how que puede ser
atractivo para lectores vinculados a su rubro. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Con esto queremos decir que no es complicado
tener noticias. Lo complicado es cuando se quiere estar en los medios sin
contar nada nuevo. En esos casos, hay que remitirse a la publicidad, donde se
puede elegir qué decir aunque no se diga nada nuevo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Para Prensa debe haber novedad o un enfoque
particular de algún tema. El encontrarlo es trabajo del asesor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR"> <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-66252533238532146462016-07-22T08:21:00.001-07:002016-07-22T08:23:43.053-07:00Lo que importa son los contenidos <div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Muchas veces las empresas esperan que la prensa
les permita hablar de sí mismas, contar lo grandes y eficientes que son, lo
bien que trabajan y los hermosos
productos o servicios que venden. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Es cierto que algunos medios, no muchos, dan
esta posibilidad, quizás más que nada cuando se trata de medios de algún sector
específico y la empresa es muy conocida. En otros casos, lo que se pide a
cambio es publicidad. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero lo cierto es que, en la mayoría de los
casos, y más aun en los medios grandes o que tienen muchos lectores, lo que los
medios piden y necesitan es información atractiva para su público. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Si los diarios estuvieran llenos de empresas
hablando de sí mismas, habría pocos interesados en salir a la calle a pagar
algunos pesos por ellos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Qué se puede mostrar<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Ahora, la realidad es que las empresas,
instituciones o personas hacen productos, brindan servicios o conocen de
ciertos temas que sí les pueden interesar a los eventuales lectores. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Encontrar esos contenidos, esa información producida
por las empresas, que pueda ser interesante o novedosa, constituye gran parte
del desafío de un agente de prensa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por ejemplo, recientemente se acaba de
promulgar la nueva Ley de sinceramiento fiscal. Existen muchos estudios
contables que pueden y pretenden asesorar a potenciales interesados. Frente a
eso, se puede armar un texto avisando que el estudio cuenta con un departamento
especial, que es una alternativa bastante institucional, o se puede, como
hizo un reconocido estudio, sacar una síntesis con los puntos más importantes
de la ley y cómo eso puede afectar a los interesados. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Ambos contenidos hablan de la empresa que envía
la información. Pero en el primer caso la información es autorreferencial y
posiblemente de poco atractivo para los lectores (“frente a esa situación,
nosotros podemos ayudar”), mientras que en el segundo se les da un servicio a
los mismos (“frente a esta situación, te conviene o podés hacer esto, esto y
esto”). <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Otro ejemplo: una empresa que mide clima
laboral realiza un estudio sobre las preferencias de los empleados. De ahí se
puede contar que hizo el estudio, hablando de la empresa que lleva a cabo la
tarea. O se puede, mejor aun, contar cuáles son las conclusiones, sin dejar de
mencionar, lógicamente a cargo de quién estuvo ese trabajo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Entonces…<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">La prensa, bien hecha, consiste en detectar dónde
hay algo que puede ser interesante, que puede contar algo nuevo, que pueda
aportar una mirada diferente y producida por alguien que entiende del tema. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Esto no significa que no se pueda contar que
tal empresa inauguró nuevas sucursales o que incorporó a un nuevo especialista.
Pero lo cierto es que estas novedades, menores y más internas, no permitirán
lograr una gran trascendencia mediática. Sí pueden sumar para lograr repetición
del nombre y cierta recordación. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">El gran desafío, por lo tanto, es detectar esos
conocimientos o novedades, que las empresas le pueden aportar a los lectores,
en especial porque se desarrollan y trabajan en un sector que conocen
bien. <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-73858057453259929562016-06-24T09:08:00.004-07:002016-06-24T09:21:30.933-07:00En la era digital, el papel sigue reinando<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Podría citar decenas, centenares de
estadísticas y notas referidas al crecimiento del consumo de medios digitales,
mostrar fotos de pasajeros leyendo noticias en sus pantallas en colectivos y subtes, hablar de
Twitter, Facebook, Instagram, etc etc etc. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Todo eso, que no haré, porque tal vez sea
demasiado evidente como para requerir de una nueva evidencia, sirve para
justificar aquello de que cada vez se consume más información digital y menos
en papel. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Podríamos hablar, también, de la facilidad para
compartir y opinar o debatir sobre un mismo tema, el poder verlo todos al mismo tiempo en una
charla por Whatsapp y un sinnúmero de utilidades de la información digital, en
especial a partir de la irrupción y consolidación de los smartphones. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Sin embargo, y a pesar de todo esto (sumado a
lo que seguramente olvidé mencionar), mucha gente sigue estando enamorada del
papel. Pareciera que, a pesar de usarse cada vez menos, ir contra la ecología y ser más rústico
que las pantallas brillantes, el papel tiene –o sigue teniendo-, en cuanto a
noticias, un no sé qué que se valora muy por encima de lo digital. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En más de una oportunidad le he comentado a
diferentes clientes que habíamos tenido muy buenos resultados en la mención de
su actividad en medios digitales de amplia difusión. Y la respuesta, más de una
vez fue: “Ok, gracias, ¿pero sabés si puede salir en papel?”<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En otros casos, donde la información ha salido
publicada en papel, les he enviado la noticia escaneada, en buena calidad, con
facilidad para la lectura (ampliando o achicando, poniendo más claro el fondo,
etc.) y han salido corriendo a comprar el diario o la revista de papel. “Para
tenerla”. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR"><b>Quiénes, por qué</b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Ese encantamiento que produce el papel (se
constata no solo en las noticias sino también en la literatura, ¿quién puede
negar el placer de tener un libro en la mano?) resulta de alguna manera lógico
en las personas que se criaron con máquinas de escribir y que llegaron a las
computadoras recién a mediana edad. No es fácil cambiar el chip de un momento
al otro. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero lo que sorprende es que algunos profesionales
medianamente jóvenes todavía prefieran ese formato. Por eso, hablamos de un
aura, encantamiento o glamour, algo que transmite el papel y la letra de molde,
que no puede trasladarse de la misma manera a lo digital. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Esto no significa que, en prensa, el papel
tenga realmente mayor valor que lo digital. En todo caso, siempre lo que prima
es la cantidad de gente a la que llega cada uno (y si es la gente a la que se
quiere llegar). Por ejemplo, el portal I Profesional, que no es papel, llega a
más lectores que un diario de barrio. En ese caso, el valor de una mención allí
es mayor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero a pesar de esa evidencia, cuasi
científica, la gente quiere salir mencionada en el papel. Quiere ver su nombre,
o el de su institución o empresa, fundido contra el blanco de la hoja. Como si
ello significara una trascendencia mayor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Lógicamente no se traslada esto a todas las
personas. También es cierto que, con el tiempo, el papel perderá más espacio
respecto de lo digital. Pero hoy, en plena era de Twitter, Facebook y Linkedin,
el papel todavía conserva un encanto que no hay pantalla que pueda igualar.
. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-59929591899506736522016-06-24T09:08:00.003-07:002016-06-24T09:09:54.604-07:00En la era digital, el papel sigue reinando<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Podría citar decenas, centenares de
estadísticas y notas referidas al crecimiento del consumo de medios digitales,
mostrar fotos de pasajeros leyendo noticias en colectivos y subtes, hablar de
Twitter, Facebook, Instagram, etc etc etc. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Todo eso, que no haré, porque tal vez sea
demasiado evidente como para requerir de una nueva evidencia, sirve para
justificar aquello de que cada vez se consume más información digital y menos
en papel. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Podríamos hablar, también, de la facilidad para
compartir y opinar o debatir sobre un mismo tema, el poder verlo todos al mismo tiempo en una
charla por Whatsapp y un sinnúmero de utilidades de la información digital, en
especial a partir de la irrupción y consolidación de los smartphones. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Sin embargo, y a pesar de todo esto (sumado a
lo que seguramente olvidé mencionar), mucha gente sigue estando enamorada del
papel. Pareciera que, a pesar de usarse cada vez menos, ir contra la ecología y ser más rústico
que las pantallas brillantes, el papel tiene –o sigue teniendo-, en cuanto a
noticias, un no sé qué que se valora muy por encima de lo digital. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En más de una oportunidad le he comentado a
diferentes clientes que habíamos tenido muy buenos resultados en la mención de
su actividad en medios digitales de amplia difusión. Y la respuesta, más de una
vez fue: “Ok, gracias, ¿pero sabés si puede salir en papel?”<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En otros casos, donde la información ha salido
publicada en papel, les he enviado la noticia escaneada, en buena calidad, con
facilidad para la lectura (ampliando o achicando, poniendo más claro el fondo,
etc.) y han salido corriendo a comprar el diario o la revista de papel. “Para
tenerla”. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR"><b>Quiénes, por qué</b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Ese encantamiento que produce el papel (se
constata no solo en las noticias sino también en la literatura, ¿quién puede
negar el placer de tener un libro en la mano?) resulta de alguna manera lógico
en las personas que se criaron con máquinas de escribir y que llegaron a las
computadoras recién a mediana edad. No es fácil cambiar el chip de un momento
al otro. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero lo que sorprende es que algunos profesionales
medianamente jóvenes todavía prefieran ese formato. Por eso, hablamos de un
aura, encantamiento o glamour, algo que transmite el papel y la letra de molde,
que no puede trasladarse de la misma manera a lo digital. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Esto no significa que, en prensa, el papel
tenga realmente mayor valor que lo digital. En todo caso, siempre lo que prima
es la cantidad de gente a la que llega cada uno (y si es la gente a la que se
quiere llegar). Por ejemplo, el portal I Profesional, que no es papel, llega a
más lectores que un diario de barrio. En ese caso, el valor de una mención allí
es mayor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Pero a pesar de esa evidencia, cuasi
científica, la gente quiere salir mencionada en el papel. Quiere ver su nombre,
o el de su institución o empresa, fundido contra el blanco de la hoja. Como si
ello significara una trascendencia mayor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Lógicamente no se traslada esto a todas las
personas. También es cierto que, con el tiempo, el papel perderá más espacio
respecto de lo digital. Pero hoy, en plena era de Twitter, Facebook y Linkedin,
el papel todavía conserva un encanto que no hay pantalla que pueda igualar.
. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-24431661871554217102016-05-20T10:54:00.001-07:002016-05-20T10:57:15.659-07:00A veces resulta mejor no salir mencionado<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Quienes hacemos prensa de organizaciones,
empresas pequeñas y medianas y artistas, por lo general apuntamos a darles
visibilidad en los medios, a través de mostrar sus productos, servicios o
conocimientos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">La apuesta, por lo tanto, es lograr aparecer en
los medios, tener menciones de dichas instituciones o empresas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Sin embargo, los medios tienen otras funciones
además de lograr hacer conocida una marca. En algunas ocasiones, por lo tanto,
lo mejor es no salir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Temas sectoriales <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Ejemplos de los anterior se pueden encontrar
cuando se denuncia o informa alguna situación anómala o sobre alguna norma
reciente que puede ser perjudicial para la empresa y/o el sector. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Las pujas sectoriales, y los diferentes intereses,
suelen hacer que desde la política se tomen medias que pueden beneficiar a uno
u otro rubro. Y, como sabemos, lo que beneficia a uno puede perjudicar a otro. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En situaciones como ésas, puede ocurrir que algunas
empresas deseen informar los inconvenientes y problemas económicos que esas
medidas pueden generar, pero que aparezca como un problema del sector y no
puntual de la empresa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Para poder tener la posibilidad de acercar
información a los medios, y aguardar algún tipo de acción a partir de ello, es
importante tener contactos previos con los periodistas adecuados. O, si no es
así, saber cómo llegar a través de otro periodista. Lógicamente, si hay
confianza, dicha información se puede brindar de manera más sencilla y más
puntual. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">A veces, mejor no
aparecer<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">También, muchas veces, el objetivo es no ser
mencionado, o serlo de la manera menos nociva a nivel reputación, frente a una
situación negativa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Allí, al igual que antes, el contacto previo
con el periodista puede permitir que, antes de publicar algo de tinte negativo,
nos consulten para tener nuestra visión o versión de los hechos. También, en
muchos casos, dicho vínculo sirve para aclarar y eventualmente desligar si no
hay contacto con algo que tendrá repercusión negativa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En caso de que el vínculo con un hecho negativo
sí exista, tendremos -gracias al contacto adecuado- la posibilidad de salir a
aclarar las cosas de la manera más transparente posible o, si la información resultare
errónea, a desmentir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En otro post nos ocuparemos, puntualmente, de
la comunicación de crisis, que es todo un género dentro de la Prensa y difusión.
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En síntesis, no siempre la prensa sirve para
salir lo máximo posible. En algunos casos, el vínculo aceitado es útil para no
salir o, tal vez, salir solo lo necesario. Lo importante no es ser mencionado
siempre, sino cuando es útil. <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1312231860037324661.post-25245557488835479122016-04-11T12:03:00.001-07:002016-04-11T12:03:21.486-07:00Cómo aprovechar los temas de Agenda<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Se le dice Agenda a los temas de actualidad que
adquieren preponderancia y que atraen, en cada momento, el interés del público
mayoritario. Básicamente, de lo que se habla en la calle. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Hace algunos años dicha Agenda surgía casi en
su mayoría de los medios masivos de comunicación. Hoy en día, gracias a redes
sociales y otros formatos de comunicación digital, la Agenda no siempre es una
construcción de los medios. De todas maneras, los medios sí son los
legitimadores de aquellos temas que provienen de otras fuentes o formas de
comunicación. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En términos de interés público y más
específicamente del trabajo de prensa, la Agenda es como una ola contra la que
no se puede ir. Más bien, lo recomendable es lo contrario: subirse a esa ola y
ver de qué manera se puede utilizar en pos de los objetivos puntuales que
tenemos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En los últimos días hubo dos temas instalados
muy fuertemente en la Agenda: los llamados Panamá Papers y la detención de
Lázaro Báez. Los principales títulos de todos los diarios y portales estuvieron
dedicados a esos dos temas o a alguno de ellos. Es cierto que no siempre
existen temas tan fuertes que marcan la Agenda, en algunos casos el interés
está más dividido entre diferentes asuntos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b><span lang="ES-AR">Fuentes despiertas y
dormidas<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Los periodistas que siguen temas de actualidad,
política y economía (o sea los que escriben para la construcción de esa Agenda)
cuentan con una importante cantidad de fuentes (contadores, abogados,
ingenieros, etc.) que permanecen dormidas hasta que un tema del contexto, esos
que marcan la Agenda, los llama. Y esas fuentes dormidas de repente pasan a ser
la más importante que existe. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Desde la gestión de prensa, uno impulsa
constantemente nuevos temas y contenidos que considera pueden ser interesante y
aportar a los medios. Pero en paralelo a eso, debe estar atento a la Agenda,
para ver de qué manera esos contenidos y especializaciones pueden “encajar” con
los temas de mayor actualidad. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">Por ejemplo, la información sobre un
especialista en aspectos legales de lavado de dinero puede llegar a ser
discreta o poco atractiva fuera de contexto, pero ese mismo especialista, al
estar el tema Panamá Papers en la Agenda, pasa a tener un rol estratégico y muy
valioso para los periodistas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="ES-AR">En ese sentido, quien realice la gestión de
prensa, debe estar enfocado no solo en contactar a periodistas afines a los
temas que está difundiendo, sino también en hacer una correcta y atenta lectura
de la realidad y su Agenda, de manera de buscar y encontrar “links” entre
dichos temas y los conocimientos de las personas a las que se les quiere dar
visibilidad en los medios. <o:p></o:p></span></div>
ezequiel fejlerhttp://www.blogger.com/profile/00675930103411340170noreply@blogger.com0