lunes, 27 de abril de 2015

¿Qué temas les interesan a los medios?

En muchas oportunidades he conversado con ejecutivos de empresas que consideran que su compañía no cuenta con temas prenseables, con novedades que les puedan interesar a los medios.

Si bien esto puede llegar a ser correcto en unos pocos casos, la mayoría de empresas, instituciones, artistas y profesionales, siempre que estén en movimiento, tendrán temas para contar que les puedan interesar a los medios y a través de ellos a otras personas.  

Dado que existen medios para casi todos los mercados e intereses, lo cierto es que no existen temas que puedan quedar totalmente afuera del alcance de algún medio de comunicación específico.

Más de una vez me han preguntado, ¿cómo hacés prensa de tal o cual cosa? (de abogados, de contadores, por ejemplo). La respuesta, en ese punto, es sencilla: se debe encontrar el medio que represente esos intereses y luego preparar el tema para poder presentarlo de una manera novedosa.

Algunos temas, según la época 

En base a eso, ¿qué les interesa a los medios? A los medios les interesa todo, siempre y cuando eso sea algo nuevo. Por ejemplo, les interesan los lanzamientos, las muestras, los nuevos productos, las aperturas de locales, las alianzas entre empresas, la nueva tecnología y sistemas novedosos.

Pero no solo eso, también les interesa poder explicar las nuevas tendencias en los diferentes ámbitos de la vida. Y para ello requieren de especialistas. Entonces les interesa y necesitan la opinión de médicos, psicólogos, abogados, contadores, arquitectos, etc.

También, en muchos casos, deben dar respuesta a cuestiones de calendario. En abril, por ejemplo, deben explicar y actualizar sobre temas de Bienes Personales e Impuestos a las Ganancias. A principios de año, mostrar la diversidad y oferta  educativa y universitaria.

En el  verano, los medios deben informar sobre los asuntos específicos que hacen al calor, sus cuidados y sus peligros. Allí entra otra gama de especialistas y también empresas a tener su cuota de presencia.

Más importante el cómo que el qué

En síntesis, podemos decir que, para poder tener presencia en los medios, lo más importante no es el qué sino el cómo. O sea, no es el tema (si bien influye, claro) lo que define sino el enfoque sobre el mismo que se le acerca a los periodistas.

En muchas oportunidades me he reunido con representantes de empresas que en principio no tenían temas prenseables (o por lo menos eso creían), y luego de conversar un rato y ver lo que estaban haciendo o habían hecho en los últimos tiempos, descubrimos que sí los tenían.

En muchas oportunidades, lo que para alguien que trabaja en una empresa es algo común, para un periodista puede ser una información interesante, valiosa o novedosa (o una mezcla de las tres).

Por eso, allí lo que es importante es tener una mirada periodística para poder detectar esos temas, ver el enfoque adecuado y, allí sí, contactarse con los medios para buscar espacios editoriales en los mismos.  

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