lunes, 27 de marzo de 2017

Cómo instalar un tema en los medios

En Córdoba, cientos de extranjeros fueron engañados por un juzgado, donde se les dio la ciudadanía argentina en forma irregular. Actualmente, muchas de esas personas, de origen chino, son "apátridas", ya que para tener la ciudadanía argentina tuvieron que renunciar a la de su país.

La abogada Déborah Huczek representa a uno de esos damnificados, y le contó a varios de los medios más representativos de nuestro país (La Nación, Canal 13, Clarín, Infobae, Diario Popular, La Voz del Interior), lo que le ocurrió a su cliente y a otros cientos de extranjeros.

Como ocurre normalmente en prensa, para que un tema atraiga a los periodistas tiene que estar bien contado y acercarlo a los medios y profesionales adecuados.

Acá, una síntesis de las principales repercusiones:







La Voz del Interior (Córdoba) http://www.lavoz.com.ar/sucesos/no-saben-que-hacer-para-solucionar-esta-situacion

miércoles, 8 de marzo de 2017

Calendarios editoriales y Guías, donde hay que estar



El viejo almanaque, o el nuevo o no tan nuevo Google Calendar, son una importante fuente para el trabajo de Prensa. La razón es que los medios, en general, y las revistas, más específicamente, suelen tener una planificación editorial anual.

Esos temas están incluidos en las ediciones especiales especiales y suelen ocupar espacios editoriales, independientemente de cuál sea la coyuntura y lo que dicte la realidad de todos los días.

Esa planificación suele verse sintetizada en el Calendario editorial. Especialmente las revistas de negocios, pero no solo ellas, ya tienen a principios de año una definición sobre sus temas especiales.

En ese sentido, se observa que los rankings (prestigio, clima laboral, ventas, etc.), temas de RSE, Real Estate, Energía y otros sectores de la industria suelen tener su número especial durante el año.

La importancia de estar

En dichos números o suplementos especiales se suele consultar a los referentes de cada sector. Pero, como sabemos, parte del trabajo de prensa es convertir a los especialistas en referentes, por lo que muchos pugnaremos por tener un espacio allí, donde la disponibilidad de papel (sí, papel) es finita.

Es así que el conocer los Calendarios editoriales de las principales revistas (y medios, en general) resulta fundamental para poder proponer la participación de algunos de nuestros clientes tanto en los números especiales como en las notas que se abordarán en cada número.

Resulta lógico que no todos los clientes van a poder participar. Primero, hay que seleccionar según los temas y hacer un cruce para ver qué contenidos podremos aportar.

Luego, en el caso de las Guías y Rankings, se deberá sopesar la representatividad de la empresa en el sector. Si bien todos queremos estar, según el tipo de Guía habrá quien tenga mayores o menores chances. Proponer a todos para todo no es el camino.

Quienes quieren estar en estas Guías suelen tener que presentar números que los avalen. Allí, el trabajo de Prensa será obtenerlos, primero, y poder eventualmente defenderlos, después.

En el caso de las Guía, se suelen requerir números generales, información de los representantes de cada sector y, normalmente, una foto en alta del número 1 o cargo representativo.

Si bien estas Guías (repetimos: prestigio, tamaño, ventas, exportación, etc.) no suelen despertar un gran interés en cuanto a las notas que se incluyen, sí tienen consecuencias, ya que se trata de una selección. Tanto estar como no estar tiene sus implicancias.

No sabemos, a ciencia cierta, qué tan probable es que alguien consulte a esas Guías (lógico, hay más y menos importantes) antes de contratar una empresa o un profesional, pero, al igual que lo que ocurre en otros órdenes de la vida, es mejor estar entre los elegidos.