miércoles, 6 de septiembre de 2017

Los tiempos de las noticias

En Prensa, hay dos temas vinculados a la temporalidad que se deben tomar en cuenta

El primero de ellos tiene que ver con las fechas de edición y cierre de los medios. De una mayor a una menor instantaneidad, podríamos pensar el siguiente escalonamiento: portales de Internet, diarios (que salen todos los días), periódicos que salen de lunes a viernes, periódicos que salen los fines de semana, revistas semanales, revistas mensuales, bimestrales y ediciones especiales anuales.

El conocer los tiempos de los medios que nos interesa acceder, por la temática que vamos a difundir, permite tener mejores resultados y, en algunos casos, poder entrar o no en la edición. De acuerdo a esos tiempos, se pueden planificar mejor los temas y el momento de enviar cada contenido.

Por ejemplo, si vamos a difundir un espectáculo, como puede ser una obra de teatro, y queremos entrar a alguna de las revistas mensuales que tocan ese tema, deberemos saber que la información de prensa tendrá que estar lista y aprobada con bastante antelación.

En ese caso, es posible que el texto sobre la obra la mandemos a algunos medios mensuales un mes y medio o dos antes del estreno. A los medios semanales un mes o tres semanas antes, y de esa manera ir achicando el plazo hasta llegar, por ejemplo, a las agencias de noticias, que suelen publicar sobre la fecha del estreno.

A la agencia, por citar un ejemplo, tener la información un mes antes no le va a servir y es posible que en ese caso nos desgastemos con llamados y envíos que no podrán concretarse en notas hasta llegada la fecha.

Fecha de cierre

El otro tema, complementario con el anterior, es la fecha de cierre de cada medio. Por ejemplo, existen revistas semanales (como la Viva de Clarín) que cierran su sección de Recomendados un mes o más previo a la publicación. El conocer ese detalle permitirá que mandemos la información antes y, eventualmente, nos puedan publicar.

Por otro lado, los suplementos dominicales de Economía de los principales diarios suelen cerrar, a lo sumo, el jueves. Por lo que, si queremos que un tema sea tenido en cuenta, deberemos enviarlo, como mucho, el martes de esa semana. E incluso, siendo que son suplementos chicos en relación a la cantidad de temas disponibles, es posible que, para tener reales chancess, debamos enviarlo antes.

De lo anterior se desprende que, posiblemente, un mismo tema deba ser enviado en momentos diferentes a cada medio, si es que pretendemos que sea publicado en fechas cercanas. O sea, una noticia que en un portal sube en unos minutos, en un suplemento de economía debe esperar hasta el domingo. Entonces, a ese portal posiblemente deberemos escribirle cerca del fin de la semana y al suplemento bastante antes.

Los tiempos de los hechos 

Hay otro tema a tener en cuenta, que tiene  que ver en parte con los tiempos y en parte con los hechos o noticias: hay que estar atentos de no lanzar algo de supuesto interés público, cuando los medios están tomados por alguna noticia de mucha repercusión (un atentado, elecciones, accidente aeronáutico, mundiales).

Aunque resulta posible que aquello que queremos difundir no compita con el otro tema de peso, es habitual que ese otro tema de peso le tome espacio a otras secciones, emplee a más periodistas y acapare el interés de nuestro público.

En síntesis, no solo importa qué, cómo, y a quiénes, sino que, para tener buenos resultados en prensa, resulta fundamental el “cuándo” enviar y gestionar la información.