lunes, 5 de septiembre de 2016

Sin novedad no hay noticia, sin noticia no hay Prensa

Ya dijimos, en este mismo espacio, que una de las funciones esenciales de un asesor de prensa es encontrar aquellos temas, cambios, incorporaciones, novedades, que puedan llegar a ser noticiables, y permitan hablar de una empresa, organización, institución en los medios de comunicación masiva.  

Por ejemplo, será difícil hablar de una galería de arte si no tiene movimiento o muestras para contar. Salvo que tenga alguna característica o hecho puntual relacionado con su origen o fundador, que lo amerite.

Si vamos al rubro contable, por ejemplo, ocurre algo similar. Decir que existe un Estudio y sus integrantes saben mucho, sin hablar de ningún tema de actualidad o nuevo servicio que ofrece, no tiene demasiado sentido.

Los medios están llenos de novedades, cosas que ocurren o que marcan un cambio. Algo que era de una manera pasa a ser de otra. También las tendencias pueden ocupar ese lugar: no se trata de un hecho sino un movimiento profundo que hace que las cosas se estén viendo o realizando de manera diferente.

No se puede contar la continuidad

Pero lo que es muy difícil es contar que algo sigue siendo como antes. Por ejemplo, nunca veremos una noticia que diga: Pirulo hermanos sigue vendiendo garrafas. La novedad, en todo caso, podría ser que empezó a venderlas o que dejó de venderlas. A lo sumo, que las vende de un tamaño diferente o que cumplió x años vendiéndolas.  

Como se dice en las primeras clases de periodismo: los millones de aviones que llegan a destino no son noticia. El que tiene problemas o se cae, sí lo es.

A veces, las empresas o instituciones quieren tener espacio en los medios, pero no se animan a contar sus novedades. O temen que las novedades generen algún efecto indeseable. Entonces pretenden decir que siguen haciendo lo que hacían.

Los medios están ávidos de cosas nuevas, gente nueva, tendencias nuevas, formas de hacer las cosas distintas. Acciones positivas o negativas, pero que merezcan ser contadas porque sorprenden, generan expectativas, etc.

La buena noticia es que casi todas las empresas, instituciones y personas que desarrollan su actividad en algún rubro, tienen algo interesante para contar. Algo de su know how que puede ser atractivo para lectores vinculados a su rubro.

Con esto queremos decir que no es complicado tener noticias. Lo complicado es cuando se quiere estar en los medios sin contar nada nuevo. En esos casos, hay que remitirse a la publicidad, donde se puede elegir qué decir aunque no se diga nada nuevo.

Para Prensa debe haber novedad o un enfoque particular de algún tema. El encontrarlo es trabajo del asesor.