jueves, 17 de agosto de 2017

Cómo elegir el formato más adecuado para una información de prensa

Las gacetillas de prensa son uno de los formatos más habituales para dar información sobre empresas, eventos, novedades puntuales.

En muchos casos tienen la ventaja de permitir una difusión amplia y la repetición del tema, obtener varias menciones sobre aquello que estamos difundiendo.

Pero, en el caso de que esperemos una cobertura más amplia o una nota, puede ser que sea mejor contemplar otros posibles formatos.

Lo que ocurre, si no, es que la conexión entre esa gacetilla (muchas veces institucional) y una nota sobre el tema la tiene que hacer el periodista. Y como los periodistas están cubriendo generalmente otros temas, puede que eso nunca ocurra.

Hacer de periodista

Por ello, en muchos casos es recomendable ponernos en el lugar del periodista y, más allá de la información institucional que queremos dar, pensar cómo eso podría convertirse en algún tema de tendencia o de novedad que tenga interés público.

O sea, hacer ese trabajo de buscarle, a dicha novedad, un enfoque más amplio o una mirada periodística que lo pueda convertir en algo más que una empresa dando a conocer lo que hace.

Sin duda que pensar y tratar de elaborar dicho enfoque será más trabajoso que armar la gacetilla, pero los resultados, en algunos casos, pueden ser sorprendentemente mejores.  

Un caso reciente

Para graficar, contaremos un caso reciente. Una compañía de eventos quería difundir una actividad que hace en las empresas durante las vacaciones de invierno. El primer pensamiento fue hacer una gacetilla diciendo que ofrecen ese servicio. Pero cuando lo pensamos, sonaba muy institucional, muy publicitario.

Seguramente podría obtener alguna mención en medios muy chicos, pero ningún medio importante le daría gratuitamente espacio a eso.

Por lo tanto, planteamos el tema como una tendencia. O sea, no es que tal empresa hace esto, sino que, en general, las empresas están demandando más, en vacaciones de invierno, ese servicio que brinda la compañía de eventos (cosas que es cierta).  

La propuesta le fue enviada a varios medios, gráficos y digitales, todos ellos de muchos lectores. De ellos, hubo uno que se interesó especialmente, y a partir del interés entrevistaron a la empresa que queríamos dar a conocer.

La conclusión fue que salió una nota de página entera, en uno de los diarios más grandes de negocios, sobre algo que, en el mejor de los casos, habría obtenido algunas repeticiones menores en medios mucho menos leídos.


Para cerrar, no se trata de erradicar las gacetillas o los pequeños anuncios. Pero sí de tratar de darle una vuelta, pensar un enfoque periodístico, para lograr, con eso, mayor espacio editorial.