En muchas oportunidades he conversado con
ejecutivos de empresas que consideran que su compañía no cuenta con temas
prenseables, con novedades que les puedan interesar a los medios.
Si bien esto puede llegar a ser correcto en
unos pocos casos, la mayoría de empresas, instituciones, artistas y
profesionales, siempre que estén en movimiento, tendrán temas para contar que
les puedan interesar a los medios y a través de ellos a otras personas.
Dado que existen medios para casi todos los mercados
e intereses, lo cierto es que no existen temas que puedan quedar totalmente
afuera del alcance de algún medio de comunicación específico.
Más de una vez me han preguntado,
¿cómo hacés prensa de tal o cual cosa? (de abogados, de contadores, por
ejemplo). La respuesta, en ese punto, es sencilla: se debe encontrar el medio
que represente esos intereses y luego preparar el tema para poder presentarlo
de una manera novedosa.
Algunos temas, según
la época
En base a eso, ¿qué les interesa a los medios? A
los medios les interesa todo, siempre y cuando eso sea algo nuevo. Por ejemplo,
les interesan los lanzamientos, las muestras, los nuevos productos, las
aperturas de locales, las alianzas entre empresas, la nueva tecnología y
sistemas novedosos.
Pero no solo eso, también les interesa poder
explicar las nuevas tendencias en los diferentes ámbitos de la vida. Y para
ello requieren de especialistas. Entonces les interesa y necesitan la opinión
de médicos, psicólogos, abogados, contadores, arquitectos, etc.
También, en muchos casos, deben dar respuesta a
cuestiones de calendario. En abril, por ejemplo, deben explicar y actualizar
sobre temas de Bienes Personales e Impuestos a las Ganancias. A principios de año,
mostrar la diversidad y oferta educativa
y universitaria.
En el
verano, los medios deben informar sobre los asuntos específicos que
hacen al calor, sus cuidados y sus peligros. Allí entra otra gama de
especialistas y también empresas a tener su cuota de presencia.
Más importante el cómo
que el qué
En síntesis, podemos decir que, para poder
tener presencia en los medios, lo más importante no es el qué sino el cómo. O
sea, no es el tema (si bien influye, claro) lo que define sino el enfoque sobre
el mismo que se le acerca a los periodistas.
En muchas oportunidades me he reunido con
representantes de empresas que en principio no tenían temas prenseables (o por
lo menos eso creían), y luego de conversar un rato y ver lo que estaban
haciendo o habían hecho en los últimos tiempos, descubrimos que sí los tenían.
En muchas oportunidades, lo que para alguien
que trabaja en una empresa es algo común, para un periodista puede ser una
información interesante, valiosa o novedosa (o una mezcla de las tres).
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