En Prensa, hay dos temas vinculados a la
temporalidad que se deben tomar en cuenta
El primero de ellos tiene que ver con las
fechas de edición y cierre de los medios. De una mayor a una menor
instantaneidad, podríamos pensar el siguiente escalonamiento: portales de
Internet, diarios (que salen todos los días), periódicos que salen de lunes a
viernes, periódicos que salen los fines de semana, revistas semanales, revistas
mensuales, bimestrales y ediciones especiales anuales.
El conocer los tiempos de los medios que nos
interesa acceder, por la temática que vamos a difundir, permite tener mejores
resultados y, en algunos casos, poder entrar o no en la edición. De acuerdo a
esos tiempos, se pueden planificar mejor los temas y el momento de enviar cada contenido.
Por ejemplo, si vamos a difundir un
espectáculo, como puede ser una obra de teatro, y queremos entrar a alguna de
las revistas mensuales que tocan ese tema, deberemos saber que la información
de prensa tendrá que estar lista y aprobada con bastante antelación.
En ese caso, es posible que el texto sobre la
obra la mandemos a algunos medios mensuales un mes y medio o dos antes del
estreno. A los medios semanales un mes o tres semanas antes, y de esa manera ir
achicando el plazo hasta llegar, por ejemplo, a las agencias de noticias, que
suelen publicar sobre la fecha del estreno.
A la agencia, por citar un ejemplo, tener la
información un mes antes no le va a servir y es posible que en ese caso nos
desgastemos con llamados y envíos que no podrán concretarse en notas hasta
llegada la fecha.
Fecha de cierre
El otro tema, complementario con el anterior,
es la fecha de cierre de cada medio. Por ejemplo, existen revistas semanales
(como la Viva de Clarín) que cierran su sección de Recomendados un mes o más
previo a la publicación. El conocer ese detalle permitirá que mandemos la
información antes y, eventualmente, nos puedan publicar.
Por otro lado, los suplementos dominicales de
Economía de los principales diarios suelen cerrar, a lo sumo, el jueves. Por lo
que, si queremos que un tema sea tenido en cuenta, deberemos enviarlo, como
mucho, el martes de esa semana. E incluso, siendo que son suplementos chicos en
relación a la cantidad de temas disponibles, es posible que, para tener reales
chancess, debamos enviarlo antes.
De lo anterior se desprende que, posiblemente,
un mismo tema deba ser enviado en momentos diferentes a cada medio, si es que
pretendemos que sea publicado en fechas cercanas. O sea, una noticia que en un portal
sube en unos minutos, en un suplemento de economía debe esperar hasta el
domingo. Entonces, a ese portal posiblemente deberemos escribirle cerca del fin
de la semana y al suplemento bastante antes.
Los tiempos de los
hechos
Hay otro tema a tener en cuenta, que tiene que ver en parte con los tiempos y en parte
con los hechos o noticias: hay que estar atentos de no lanzar algo de supuesto
interés público, cuando los medios están tomados por alguna noticia de mucha
repercusión (un atentado, elecciones, accidente aeronáutico, mundiales).
Aunque resulta posible que aquello que queremos
difundir no compita con el otro tema de peso, es habitual que ese otro tema de
peso le tome espacio a otras secciones, emplee a más periodistas y acapare el
interés de nuestro público.
