Una de las funciones más buscadas en una
agencia de prensa es la de lograr darle visibilidad a las novedades de las empresas.
En este blog ya nos hemos referido, en más de
una oportunidad, a la diferencia entre prensa y publicidad. Pero eso no
significa que sus contornos sean tan claros ni que esté totalmente separada una
de otra.
Cuando queremos comunicar la novedad de una
empresa debemos analizarla en términos de cualquier noticia. ¿Es algo nuevo?
¿Cambia algo de aquí al futuro? ¿Puede incidir en la vida de la gente o en los
que siguen el tema de la empresa?
Cuando algunas de esas preguntas arrojan como
respuesta un sí, el trabajo –desde la óptica de este post, al menos- no será
complicado. En ese caso habrá que entender bien el tema y enfocarlo,
justamente, desde la óptica de esa novedad y su influencia.
Cuando el tema es
institucional
Ahora, la cuestión se presenta cuando la
novedad no tiene mayor trascendencia y se limita a una novedad de esa empresa
en cuestión. ¿Significa eso que no tiene lugar en la prensa? No, casi todos los
temas tienen lugar en la prensa.
¿Y cómo logramos que ese lugar efectivamente se
obtenga? La respuesta no es tan sencilla, pero sí podemos acercarnos al tema
diciendo que hay que buscar los medios que normalmente escriben o reproducen
esas informaciones.
Resulta lógico que no se podrá esperar tener
presencia en las portadas de los diarios, pero incluso las novedades de
empresas que son bien institucionales, tienen donde salir.
No van a tener la exposición de otra novedad de
mayor incidencia en la opinión pública, pero sí se podrá lograr que se mencione
en algunos medios.
Posiblemente será a través de noticias breves,
en secciones de empresas, o como reproducciones no tan breves en páginas de
Internet.
También resulta muy importante encontrar el
nicho. Puede que un tema, incluso bien institucional, no vaya en un medio
general, pero sí obtenga un espacio editorial en medios más cercanos al tema
que se está comunicando.
Ejemplo: una empresa actualiza su página Web.
Sin dudas que no es un tema que interese mucho más que a la propia empresa.
Pero posiblemente en medios de tecnología, si la nueva Web tiene
características novedosas, le podría llegar a interesar.
También es muy importante, en estos casos (y en
otros) que la información esté bien redactada y sea fácil de copiar y pegar.
Muchas veces los periodistas tienen espacio, que pueden completar con
diferentes informaciones, y cuanto menos trabajo le tome poder publicar ese
texto, mayores posibilidades tendrá.
En síntesis, ningún agente de prensa podrá
decirle a una empresa que su tema institucional saldrá en la tapa de los
diarios, a menos que dicho tema tenga una incidencia especial en la gente y el
futuro. Pero, al mismo tiempo, un agente de prensa que trabaje bien podrá
lograr que esa novedad sí tenga ciertas repeticiones en medios de su sector,
que le puedan dar visibilidad a la compañía.
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