Así como a menudo las empresas no están al
tanto de que sus temas son prenseables (en el sentido de que los medios se
puedan interesar y darle un espacio), también ocurre muchas veces, por el
contrario, que algunas compañías consideran que sus novedades tienen un valor y una importancia
mayor de la que realmente le pueden asignar los medos.
Es habitual que un profesional esté tan inmerso
en su labor (posiblemente con la camiseta tan puesta) que crea ver en las acciones
de su empresa o institución una relevancia mayor que la que dichas acciones
realmente tienen.
En ese sentido, una de las funciones de un asesor
de prensa es poder darle al cliente una aproximación o perspectiva del alcance
que el tema que pretende comunicar podría tener en los medios. También se
podría presentar como calibrar la importancia de una noticia o tema.
Más aproximaciones que
recetas
Lo concreto es que las variables que influyen
en que un tema tenga o no aceptación en los medios, y dentro de la aceptación,
una mayor o menor, son muchas. Aquí nos vamos a referir a algunas de ellas.
Novedad. Es la más elemental: para que un
tema pueda tener cabida en los medios debe ser algo nuevo. O, a lo sumo, algo
ya conocido pero en nuevas versiones. O una forma nueva de definir algo que se
conocía.
Amplitud. No es lo mismo una novedad que
influye sobre un grupo pequeño de personas que otra que trae consecuencias para
miles o millones. Las novedades para pequeños grupos pueden tener cabida en
medios afines a ese grupo, pero solo eso. Las otras, pueden apuntar a medios
masivos.
Interés público. Los temas que pueden traer interés
a la población, en general, o a personas con alguna necesidad, interés o
problema, suelen tener más cabida que los que se refieren únicamente a la
realidad privada de una empresa o sector. Dado que los medios deben atraer
lectores, los temas que influyen más sobre ellos resultan más atractivos para
publicar.
Magnitud. Más allá de la amplitud del público,
está la magnitud de lo que se vaya a comunicar. Si es una encuesta y tenemos 50
mil casos tendrá más interés que otra donde participan 1000. Si se va a
anunciar una inversión, el monto más grande tendrá mayor lugar en los medios,
etc.
Originalidad. Vinculado al concepto de novedad,
cuanto más originales sean los contenidos que se van a comunicar, mayor será el
interés de periodistas y, por ende, la posibilidad de que dicho tema salga a la
luz. Más de lo mismo no es noticia, cualquier cosa diferente llama la atención.
Fuentes. Un mismo tema, dado a conocer por
una organización académica y por una empresa privada puede tener consecuencias
diferentes. También los nombres conocidos o ya instalados tienen una ventaja.
De allí la necesidad de posicionarse para convertirse en una de las fuentes a
las que se les da más importancia en los medios.
Luchar por un lugar
Más allá de las variables mencionadas, que como
dijimos son solo algunas de las muchas que existen, hay otros factores que
inciden en la repercusión de un tema en los medios.
El principal de esos factores es la competencia
con otros temas. Una noticia que en un día tranquilo (sin grandes novedades)
puede lograr un espacio considerable, otro día donde hay anuncios políticos,
alguna noticia policial u otro tema relevante, puede ser dejado de lado u
ocupar un espacio muy pequeño, de reparto.
Eso no significa que la noticia o el tema se
pierda. Parte del trabajo del asesor de prensa será ver la manera de que, al
día siguiente o el otro, eso mismo que no tuvo cabida pueda, al menos, volver a
competir por un lugar.
Como se ve, no es tan sencillo saber cómo
repercutirá un tema en los medios. Pero sí hay variables y formas de
aproximarnos, de manera de tener una perspectiva cercana a la realidad.
Más información en: www.ezequielfejler.com.ar
Más información en: www.ezequielfejler.com.ar
No hay comentarios:
Publicar un comentario