Quienes no están involucrados en el mundo
periodístico muchas veces hacen esta pregunta. Más de la mitad de los clientes
con los que hablo, luego de explicarles las novedades que difundiremos, me
preguntan, ¿cuánto hay que pagar para que salgan?
En términos generales, la respuesta es que no
hay que pagar: los periodistas no cobran, de parte de las empresas, por
publicar información (obviamente hay y hubo excepciones, en especial de parte
grandes compañías, cuando hubo mucho en juego o grandes lobbistas en el medio).
Cualquiera que desee hacer prensa de su
empresa, producto, servicio, obra, espectáculo o capacidades debe saber que no
debe pagar por las notas. Lo que sí, debe buscar (en general lo hace un agente
de prensa) un enfoque y una manera interesante de contar los temas para lograr
la atención de los medios (ver entradas anteriores en este Blog).
Prensa y publicidad
Si bien no se paga por las notas (salvo que
sean publinotas, un híbrido entre notas periodísticas y publicidades) existen,
en algunos casos, puntos de contacto entre el
departamento de publicidad y el sector editorial.
En los medios grandes dichos sectores están
generalmente muy separados, por lo que pautar publicidad no garantiza lograr
espacios editoriales. Pero en los medios chicos, o de nicho, muchas veces
dichos departamentos están cerca o, también, los manejan las mismas personas.
En estos últimos casos, el hecho de hacer
publicidad allana mucho el camino para lograr notas periodísticas. O, visto
desde el otro lado, para lograr espacios editoriales hay que también pagar
publicidades.
Existen muchas variantes de este vínculo entre
publicidad y notas periodísticas. Algunos medios piden pauta para escribir una
nota. Otros, respaldan más con nota a los que pautan, pero no con exclusividad.
¿Por qué publican,
entonces?
Si, más allá de las excepciones, las notas no
se pagan, ¿por qué publican los medios la información que publican? ¿Cómo
logran algunas empresas e instituciones dar a conocer lo que hacen?
La respuesta está en los contenidos: las
noticias que tienen para dar y la búsqueda de que las mismas sean de interés.
Puede ser para un grupo chico o para un público amplio, pero debe haber una
novedad, algo que le puedas ser valioso, de interés, para a la gente y, por lo
tanto, para el medio.
En síntesis, por lo general las notas
periodísticas no se pagan. Se publican de acuerdo al interés del periodista y
el medio. Sin embargo, en medios chicos o de nicho, puede ser que para poder
aparecer haya que pautar publicidades.
La capacidad de un agente de prensa radica,
justamente, en buscar los temas noticiables y el enfoque para estas novedades,
de manera de poder atrapar el interés del medio y que eso se traduzca, luego,
en notas periodísticas.
Así como las empresas producen bienes y
servicios, los medios producen contenidos. El acercar contenidos valiosos a los
medios siempre ayuda a poder tener presencia en los mismos.
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